Bantu Brand Tetap Relevan, Ketahui Apa Itu Brand Evolution
Isi Artikel
Dalam melakukan branding, tentu harus ada strategi agar tetap relevan dengan trend di tengah masyarakat. Salah satu strategi yang penting adalah brand evolution.
Tanpa melakukan ini, sebuah brand akan kesulitan untuk menarik minat dan perhatian audiens.
Hal ini karena preferensi dan selera masyarakat terhadap suatu hal berubah-ubah seiring waktu. Tentunya, hal ini pun berlaku juga bagi branding.
Nah, supaya kamu tidak penasaran lagi, yuk, simak penjelasan dari Glints berikut.
Apa Itu Brand Evolution
© Unsplash.com
Melansir dari Televerde, brand evolution adalah sebuah langkah improvement terhadap brand secara bertahap dan terus-menerus.
Seperti mengutip dari Emotive Brand, improvement yang dimaksud adalah mengambil nilai-nilai bagus dari brand saat ini dan diadaptasikan untuk generasi, audiens, atau bahkan produk baru di masa depan.
Hal ini dilakukan agar opini dari konsumen setia dan calon konsumen menjadi lebih baik lagi seiring perubahan waktu, pasar, fashion, dan kebutuhan mereka.
Sehingga, penting bagi sebuah brand untuk beradaptasi dengan perubahan waktu, zaman, dan budaya supaya tetap bisa bertahan di masyarakat.
Sebagai contoh, setiap beberapa tahun sekali akan muncul produk mobil baru dengan model yang hampir sama.
Meskipun memiliki model serupa, terdapat fitur dan teknologi tambahan yang digunakan dalam produk mobil terbaru tersebut.
Hal ini dilakukan untuk bisa beradaptasi dengan kebutuhan pengendara mobil sepanjang waktunya.
Meskipun terkesan sepele, hal ini menunjukkan bahwa apa yang dilihat sebagai suatu hal inovatif di masa sekarang akan dianggap ketinggalan zaman di waktu yang akan datang.
Manfaat Brand Evolution
© Unsplash.com
Tentunya, melakukan brand evolution memiliki beberapa dampak positif yang bisa didapatkan.
Berikut adalah beberapa keuntungan yang bisa brand-mu dapatkan ketika melakukan evolusi.
1. Menggapai konsumen baru
Melakukan perubahan terhadap brand ditambah usaha marketing yang baik dapat menarik perhatian dari audiens.
Sehingga, akan terbentuk awareness dari audiens terhadap brand, dan meningkatkan kesempatan untuk meraih konsumen yang baru.
Selain itu, adanya evolusi juga dapat meningkatkan customer loyalty dari konsumen lama.
2. Membedakan diri dari kompetitor
Brand-mu mungkin menjual hal yang sama dengan kompetitor. Namun, ada beberapa hal yang membuatmu berbeda dengan yang lainnya.
Melalui brand evolution, orang lain akan tahu apa yang membedakan dan membuat brand-mu spesial dibandingkan yang lain.
3. Menjaga brand tetap relevan
Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya, brand besar seperti Microsoft pun melakukan perubahan terhadap logonya dari waktu ke waktu.
Meskipun terkesan sepele, hal ini menunjukkan bahwa brand memperhatikan detail dan juga tren yang berlangsung.
Hal ini tentunya dapat menjaga brand untuk tetap relevan dengan perkembangan zaman dan pasar.
4. Menawarkan produk baru pada konsumen
Jika kamu ingin brand-mu berkembang, mungkin saja kamu akan menawarkan produk baru sebagai bentuk perubahan.
Perubahan ini bisa jadi dalam bentuk produk yang benar-benar baru atau sebuah upgrade dari produk yang sudah ada.
Hal ini adalah salah satu bentuk dan juga manfaat dari brand evolution.
Dengan merilis produk baru, kamu dapat merespon kebutuhan dari masyarakat yang terus berubah.
5. Merefleksikan nilai brand
Perkembangan sebuah brand tidak hanya terjadi melalui perilisan produk baru, tapi juga nilai-nilai yang diembannya.
Seiring perubahan di masyarakat, kamu harus memperhatikan dan mengevaluasi nilai keseluruhan dari brand-mu sendiri.
Melalui brand evolution, kamu memastikan bahwa nilai yang dimiliki oleh brand tidak bersifat ofensif atau menyerang suatu kelompok.
6. Meningkatkan revenue
Tentunya, perubahan dalam brand akan menarik perhatian audiens secara luas.
Brand evolution memberi kesempatan untuk menunjukkan bahwa brand-mu dapat membantu hidup audiens lebih mudah melalui produk yang ditawarkan.
Jika audiens melihat hal ini, tentu mereka akan menggunakan produkmu sehingga meningkatkan pendapatan brand-mu.
Langkah Melakukan Brand Evolution
© Unsplash.com
Supaya tidak salah langkah ketika melakukan brand evolution, berikut langkah-langkah yang harus kamu lakukan.
1. Pertimbangkan mengapa harus melakukan brand evolution
Selain itu, pertimbangkan dan tanyakan pada diri sendiri apakah brand-mu perlu melakukan evolusi atau tidak.
Hal ini dapat membantumu dalam menyusun strategi branding hingga marketing.
2. Ketahui nilai dari brand
Ketahuilah nilai inti dari brand-mu. Hal ini penting agar kamu tidak melenceng dari tujuan utama sebuah brand ketika melakukan perubahan-perubahan kecil dalam branding.
Tentunya, perubahan yang tidak sesuai dengan nilai brand akan membuat bingung dan menyebabkan brand-mu kehilangan konsumen.
3. Libatkan audiens
Agar brand evolution berjalan lancar, The Branding Journal menyarankan untuk selalu melibatkan audiens ketika melakukannya.
Hal ini agar kamu mendapatkan perspektif tentang apa yang sensitif dan tidak boleh ditampilkan di masyarakat.
Tentunya, kamu tidak ingin audiens memiliki pendapat buruk terhadap brand-mu karena kesalahan dalam branding, bukan?
4. Konsistensi
Setelah itu, cobalah untuk tetap konsisten dalam menyampaikan pesan ketika melakukan brand evolution.
Pastikan bahwa setiap keputusan marketing yang dibuat merepresentasikan visi dari brand saat ini.
Nah, itulah beberapa hal yang perlu kamu ketahui seputar brand evolution.
Semoga, kamu bisa memahami dan mengaplikasikannya untuk kepentingan branding-mu, ya.
Nah, kalau kamu ingin menambah wawasan seputar branding, yuk, kunjungi dan baca artikel di Glints Blog.
Ada ragam artikel yang membahas soal branding dan insight seputar dunia kerja.
Makanya, yuk, temukan dan baca artikel Glints Blog dengan klik di sini sekarang!
