Giveaway: Apa Itu, Manfaat, Kekurangan, Trik Membuat, dan Contohnya

Diperbarui 22 Jul 2022 - Dibaca 13 mnt

Isi Artikel

    Siapa yang tak suka hadiah? Semua orang, termasuk audiensmu, tentu mengharapkannya. Nah, hadiah ini bisa menjadi strategi pemasaran, lho. Giveaway adalah istilah untuknya. 

    Sebenarnya, apa pengertian dari terminologi ini? Apakah ada trik dalam membuatnya?

    Jawabannya ada di bawah. Simak selengkapnya, yuk!

    Apa Itu Giveaway?

    pengertian giveaway

    © Freepik.com

    Kita mulai pembahasan dari definisi. Melansir EasyAcc, giveaway adalah sebuah strategi promosi.

    Teknis pelaksanaannya dimulai dari registrasi. Nah, dari semua pendaftar itu, dipilih satu atau lebih pemenang undian.

    Mereka akan diberi hadiah khusus. Dalam konteks marketing, hadiah ini biasanya berupa produk promosional.

    Hal ini tergambar dalam istilah bahasa Indonesianya, yakni hadiah promosi.

    Strategi marketing ini bukan cuma kegiatan membakar uang percuma, lho. Ia tak kalah jika dibandingkan dengan pemasaran berupa iklan online.

    Hal ini diungkapkan oleh Advertising Specialty Institute. Pada 2016 silam, mereka mengadakan sebuah penelitian bertajuk Global Advertising Specialties Impressions Study.

    Ternyata, sebagian besar orang senang menggunakan produk promosional. Rata-rata durasinya adalah 8 bulan.

    Tentu saja, rentang waktu ini lebih lama dari PPC atau iklan online lainnya. Oleh karena itu, dampak hadiah promosi tak boleh disepelekan.

    Baca Juga: Sedang Ramai, Ketahui Cara Membuat Konten Microblogging Instagram di Sini

    Manfaat Giveaway

    perempuan dengan ekspresi senang sedang membawa kotak hadiah

    © Freepik.com

    Kamu telah memahami apa itu giveaway. Lantas, mengapa kamu harus mengadakannya? 

    Beberapa manfaat yang bisa didapatkan dari giveaway diantaranya adalah:

    1. Iklan murah

    Kelebihan giveaway yang pertama adalah harganya. Apalagi, jika hal ini dibandingkan dengan iklan di billboard dan tempat-tempat lainnya. 

    Padahal, prinsip dasar tujuan mereka sangat mirip. Keduanya ingin audiens kenal, bahkan jadi pelanggan brand.

    Idealnya, produk hadiahmu digunakan oleh orang banyak. Mereka akan membawanya ke mana pun. 

    Pada akhirnya, produk itu pun dilihat oleh orang banyak. Harapannya, audiens ini tergugah menjadi pelangganmu.

    2. Fleksibel

    Kamu tak punya biaya banyak? Ingin membagikan hadiah promosi, namun takut budget pemasaranmu habis?

    Apabila demikian, giveaway adalah salah satu strategi yang tepat untukmu. Sebab, biayanya bisa kamu sesuaikan.

    Ternyata, kamu hanya bisa membuat 100 botol minum? Meski hanya sedikit, hadiah promosi tetap bisa kamu sebarkan.

    Kamu tinggal menyesuaikan semuanya dengan rupiah yang ada di kantong. Cukup fleksibel, bukan?

    3. Meningkatkan brand awareness

    Menurut riset dari Outgrow, sebanyak 33% peserta giveaway mau mempelajari informasi lebih lanjut mengenai brand.

    Dengan mengenal brand lebih jauh, artinya mereka tertarik dengan produknya dan berpotensi untuk menjadi pelanggan.

    Selain itu, mereka juga bisa menyebarkan informasi mengenai giveaway ini melalui media sosial atau ke orang terdekat.

    Dari situlah brand awareness dapat meningkat dan bahkan mampu menjangkau lebih banyak pelanggan baru.

    4. Peluang kolaborasi

    Selain bisa mengadakan sendiri, kamu juga bisa mengajak brand lain untuk mengadakan kolaborasi giveaway, lho.

    Bahkan, kamu justru bisa menawarkan diri untuk menjadi partner dari brand lain yang sedang mengadakan giveaway.

    Dengan begitu, kamu dapat menjangkau pasarnya mereka yang mungkin memiliki target yang mirip dengan bisnismu.

    Selain saling menguntungkan, kolaborasi ini juga bisa dimanfaatkan untuk menjalin relasi dengan pelaku bisnis lainnya.

    Baca Juga: Ketahui Whiteboarding, Metode Kolaborasi yang Mudahkan Proses Brainstorming

    5. Meningkatkan loyalitas pelanggan

    Pelanggan pasti akan selalu menyambut item gratis atau hadiah yang diberikan kepada mereka.

    Giveaway ini bisa kamu gunakan sebagai bentuk apresiasi kepada pelanggan setia, sehingga mereka akan semakin senang menggunakan produkmu.

    Tak hanya itu, mereka juga pasti akan membicarakan brand kamu dan ingin membagikan pengalamannya.

    Jadi, giveaway tidak hanya berfungsi untuk melebarkan target pasar, tetapi juga meningkatkan customer loyalty atau loyalitas pelanggan.

    6. Mendapatkan insights demografi

    Jika kamu ingin memahami lebih dalam tentang demografi pelanggan, giveaway bisa jadi salah satu metode yang efektif.

    Giveaway mampu menarik partisipasi yang tinggi. Dengan begitu, kamu bisa mendapatkan lebih banyak data yang dibutuhkan.

    Bagaimana caranya? Bisa melalui survei yang kamu wajibkan saat mendaftar atau setelah mengikuti giveaway.

    Insights yang bisa kamu dapatkan juga beragam, termasuk mengenai produk atau informasi seperti apa yang lebih sesuai dengan target market.

    Trik Mengadakan Giveaway

    perempuan berambut panjang sedang membawa kotak hadiah

    © Freepik.com

    Kamu telah memahami bahwa giveaway adalah strategi yang penting. Lantas, apa saja tips dalam mengadakannya?

    Dirangkum dari Shopify dan sumber lainnya di bawah, inilah informasinya:

    1. Sesuaikan dengan tujuan

    Tiap perusahaan atau tim pemasaran tentu punya tujuan berbeda. Nah, program hadiah promosi harus disesuaikan dengan target itu.

    Ingin meningkatkan engagement followers Instagram? Jangan-jangan, kamu malah ingin mengantar followers Instagram-mu ke media sosial lainnya?

    Kamu tinggal menyesuaikan hadiah promosi dengan semua itu. Ingat, semua bersifat fleksibel. Kreasikan saja tujuan tim menjadi syarat ikut undian.

    Misalnya, minta mereka berkomentar dan me-mention teman-teman mereka di sana. Kamu juga bisa meminta mereka melakukan review produkmu di sebuah media sosial.

    2. Pilih hadiah yang tepat

    Tentu saja, sebelum giveaway berjalan, hadiah adalah hal yang wajib kamu siapkan. Jangan lupa, pilih semua dengan tepat, ya!

    Kamu bisa memberi mereka merchandise. Sebagai alternatif, ada juga pilihan untuk membuat hadiah berupa kode promo.

    Apa pun yang kamu pilih, pastikan ia cukup menarik untuk audiensmu. Selain itu, jangan lupa, sesuaikan juga dengan budget perusahaan, ya!

    3. Gunakan bantuan influencer

    Influencer juga bisa memoles program hadiah promosimu, lho. Mereka bisa mendorong lebih banyak orang mengikuti undian ini.

    Dengan begitu, campaign-mu pun bisa semakin ramai. Peluang orang mengetahui brand-mu pun makin besar.

    4. Jadikan campaign media sosial

    Bertegur sapa dengan audiens tentu lebih mudah dilakukan lewat media sosial. Jadi, melakukan undian hadiah di sana adalah hal yang tepat.

    Melansir HubSpot, 80% pengguna Instagram mem-follow akun bisnis atau perusahaan. Oleh karena itu, kamu tak perlu ragu membagikan hadiah promosi di sana.

    Akan tetapi, kamu harus hati-hati, ya! Beberapa media sosial punya aturan khusus soal hadiah promosi. 

    Melansir RafflePress, salah satunya adalah YouTube. Di sana, ada aturan dan panduan khusus yang berlaku. 

    Semua itu tentu wajib kamu ikuti. Jangan sampai, niatmu memperkuat brand gagal total karena hal sesepele tak taat aturan.

    Baca Juga: Ini Dia Cara Membuat Akun Instagram yang Menarik untuk Brand Kamu

    Kekurangan Strategi Giveaway

    perempuan sedang membuka kotak hadiah

    © Freepik.com

    Layaknya strategi marketing lainnya, hadiah promosi punya beberapa sisi buruk. Apa sajakah kekurangan dari giveaway itu? 

    Melansir dari Crazyegg, berikut adalah beberapa kekurangannya

    • Audiens yang “habis manis sepah dibuang”: misalnya, kamu mensyaratkan follow akun Instagram saat mengikuti undian hadiah. Mereka akan datang dan mengadu nasib di campaign-mu. Jika mereka tidak menang, mereka pergi begitu saja, alih-alih menetap. Ini tentu bisa mempengaruhi performa Instagram perusahaan.
    • Adanya perlakuan curang dari berbagai pihak: kamu meminta peserta memberikan komentar di post sebagai syarat pendaftaran. Bisa saja, ada orang yang menuliskan komentar sebanyak-banyaknya.
    • Durasi undian yang harus diperhatikan. Perhatikan jarak waktu antara pendaftaran, pengundian, dan pengumuman. Jika terlalu sebentar, pengikut undianmu bisa sedikit. Jika terlalu lama, peserta undian bisa tak tertarik, bahkan tak sabar menunggu. Siapa yang suka dibuat penasaran lama-lama?

    Jadi, dapat disimpulkan bahwa giveaway pun memiliki kekurangannya sendiri. Namun, ada beberapa cara menanggulanginya seperti.

    • membuat peraturan satu akun hanya boleh berkomentar satu kali untuk menghindari spam
    • mempertimbangkan durasi dalam pelaksanaannya supaya pengumuman tidak terlalu lama
    • menyampaikan tanggal sejak awal atau membuat countdown sebagai pengingat bagi audiens

    Contoh Giveaway

    Giveaway

    © Instagram / Cliptec

    Melansir dari Outgrow, giveaway sendiri memiliki beberapa contoh yang umumnya dilakukan perusahaan. Berikut adalah beberapa di antaranya.

    1. Tag a friend

    Kamu meminta audiens untuk memberi komentar dan tag temannya di post-mu.

    Strategi ini memungkinkanmu untuk mendapatkan exposure tidak hanya ke audiens, tapi juga ke teman-teman atau keluarganya.

    2. Share a video or photo

    Kamu mengajak audiens untuk berpartisipasi dalam kontes membagikan video atau foto yang berkaitan dengan perusahaan atau campaign.

    Strategi ini pun sendiri dapat meningkatkan reach dan engagement karena memanfaatkan network effect dari audiens yang berpartisipasi.

    3. Download aplikasi

    Jika kamu ingin meningkatkan jumlah download aplikasimu, memberikan giveaway dengan syarat harus men-download aplikasimu untuk bisa berpartisipasi dapat kamu coba.

    4. Follow, like atau retweet, dan komentar

    Ide giveaway ini tidak hanya meningkatkan engagement ke akunmu, tapi juga turut menambah jumlah followers.

    Selain itu, strategi ini pun membantumu menjangkau audiens baru, terlebih jika kamu melakukannya di Twitter.

    5. Melalui influencer

    Kamu pun bisa melakukan giveaway melalui kerja sama dengan influencer.

    Misal, kamu memberi syarat setiap orang harus mengikuti akun perusahaanmu dan inflluencer untuk berpartisipasi.

    Dengan strategi ini, kamu bisa menjangkau audiens dari influencer tersebut yang membantumu mendapatkan konsumen baru.

    Baca Juga: Menyelami Konsep 7P dalam Marketing Mix (Bauran Pemasaran)

    Demikian informasi dari Glints soal apa itu giveaway. Terapkan strategi ini demi tercapainya tujuan pemasaranmu, ya!

    Selain undian hadiah promosi, masih banyak trik marketing yang bisa kamu terapkan. Tidakkah kamu ingin mengetahui semuanya?

    Tenang, semua itu ada di Glints Blog. Ragam infonya akan membuatmu jadi pemasar andal.

    Jadi, tunggu apa lagi? Cek beragam artikelnya sekarang, yuk!

    Seberapa bermanfaat artikel ini?

    Klik salah satu bintang untuk menilai.

    Nilai rata-rata 4.1 / 5. Jumlah vote: 37

    Belum ada penilaian, jadi yang pertama menilai artikel ini.

    We are sorry that this post was not useful for you!

    Let us improve this post!

    Tell us how we can improve this post?


    Comments are closed.

    Artikel Terkait