Dewasa ini, saat masyarakat bisa menemukan beragam institusi dengan produk baru, brand essence adalah suatu hal yang perlu dimiliki perusahaan.
Mengapa demikian? Pasalnya, menurut Momenta, salah satu aspek terpenting dalam dunia branding ini bisa memberikan perusahaan kesan yang unik dan berbeda dari pesaingnya.
Dalam kata lain, brand essence merupakan jati diri dan karakter inti dari sebuah perusahaan dan produk yang mereka jual.
Nah, memangnya, apa yang dimaksud dengan brand essence? Apa manfaat lain yang ditawarkannya untuk perusahaan? Simak selengkapnya di bawah ini.
Apa Itu Brand Essence?
© Freepik.com
Melansir laman How Brands Are Built, brand essence adalah sebuah frasa yang dibentuk untuk menunjukkan sifat utama dari produk-produk yang dibuat oleh perusahaan.
Umumnya, tim marketing akan menghabiskan banyak waktu guna mengembangkan brand essence.
Sebab, brand essence yang baik harus bisa menyoroti manfaat unik yang diberikan perusahaan pada target audiensnya.
Hal ini tentunya berkaitan dengan tujuan besar kebanyakan perusahaan, yakni untuk memiliki identitas yang berbeda dengan kompetitornya.
Ya, di era modern ini, perusahaan harus bisa membedakan jati dirinya jika ingin tetap kompetitif di pasar.
Memasarkan produk dengan harga dan kualitas terbaik memanglah efektif untuk membantu brand terlihat menonjol.
Namun, saat ini, pemimpin pasar perlu menggaet emosi audiens mereka melalui kampanye yang berfokus pada kepribadian.
Karakteristik Brand Essence
© Freepik.com
Seperti halnya sebuah strategi branding, brand essence memiliki karakteristik tersendiri yang membuatnya bermanfaat bagi perusahaan.
Dengan kata lain, kumpulan karakteristik inilah yang membuat brand essence diperlukan setiap perusahaan.
Nah, apa saja karakteristik dari brand essence? Berikut adalah pemaparannya sesuai ujaran Feedough.
- Unique: Brand essence membantu brand untuk menciptakan identitasnya sendiri di pasar, sehingga produk perusahaan bisa terlihat unik.
- Intangible: Brand essence bukanlah sebuah properti berwujud layaknya harga dan fitur produk. Aspek branding ini sejatinya adalah nilai dan tujuan perusahaan yang tidak tertulis.
- Customer defined: Sejatinya, brand essence adalah suatu hal yang ditentukan oleh pelanggan. Tugas perusahaan hanyalah untuk menggiring audiens untuk memiliki pandangan tersebut.
- Meaningful and emotional: Brand essence mewakili setiap penawaran perusahaan, value proposition, serta prinsip dan jati dirinya. Maka dari itu, mereka harus memiliki nilai emosional yang tinggi.
Manfaat Brand Essence untuk Perusahaan
© Freepik.com
Seperti yang sudah Glints paparkan di atas, brand essence adalah kunci bagi perusahaan untuk memiliki kesan yang unik dan berbeda.
Kendati demikian, bukan hanya itu manfaat dari brand essence. Beberapa perusahaan bahkan menggunakannya sebagai kompas bisnis mereka.
Sebagai contoh, Volvo yang mengedepankan “safety” akan selalu melakukan langkah ekstra dalam proses produksinya agar produk mereka terjamin keamanan dan kualitasnya
Hal itu diungkap oleh Branding Strategy Insider.
Nah, kira-kira, apa lagi manfaat yang bisa didapatkan perusahaan dengan memiliki brand essence? Berikut adalah penjelasannya.
1. Memudahkan pemasaran
Menurut Fabrik Brands, memiliki brand essence secara tidak langsung akan memudahkan kinerja pemasaran perusahaan.
Mengapa demikian? Sebab, ketika brand sudah memahami nilai dan tujuan perusahaan, mereka dapat mengembangkan strategi kampanye periklanan dan brand awareness yang lebih kuat.
Dalam kata lain, brand essence memungkinkan perusahaan untuk menggali emosi audiens dalam upaya pemasaran mereka.
Nah, selain brand essence, ada metode lainnya yang dapat membuat strategi pemasaran perusahaan lebih mumpuni.
Penasaran? Tenang, kamu bisa pelajari lengkapnya di webinar Glints ExpertClass. Para pakar pemasaran siap membagikan ilmu mereka di kelas kategori marketing.
Yuk, daftar kelasnya sekarang juga dengan klik gambar di bawah ini. Psst, jangan sampai ketinggalan. Kuota kelasnya terbatas, lho!
2. Menggaet emosi audiens
Perkembangan zaman dan teknologi telah membuat audiens menjadi lebih cerdas dan menuntut.
Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang penuh dengan gimmick dan pemotongan harga sudah kurang efektif.
Maka dari itu, kini perusahaan harus mencari metode baru untuk membangun ikatan bersama pelanggannya.
Nah, brand essence adalah sebuah strategi yang dapat menginspirasi audiens untuk jatuh cinta pada produk perusahaan.
Sebab, jika perusahaan dapat membentuk brand essence yang kuat, audiens akan mengaitkan karakteristik kemanusiaan pada produk perusahaan.
3. Menjaga konsistensi
Manfaat berikutnya yang ditawarkan brand essence pada perusahaan adalah konsistensi.
Dalam dunia bisnis yang kompetitif, sulit untuk tetap menyadari tren dan mempertahankan identitas yang konsisten pada saat yang bersamaan.
Namun, ketika perusahaan sudah memahami nilai dan tujuan mereka, akan jauh lebih mudah bagi para shareholder untuk membuat keputusan yang kohesif untuk bisnis, sesuai kata Meshbr,
Kapan pun perusahaan merasa tidak yakin dengan sebuah rencana pemasaran, tim marketing mereka dapat melihat brand essence sebagai kompas strategi.
Itulah penjelasan brand essence yang sudah Glints rangkum khusus untuk kamu.
Intinya, brand essence adalah sebuah strategi jitu yang dapat kembangkan awareness melalui emosi para pelanggan.
Bila perusahaan dapat menerapkannya dengan matang, dijamin posisi brand mereka akan melesat naik di pasar.
