Memahami Apa Itu Brand Identity dan Manfaatnya bagi Perusahaan
Isi Artikel
Brand identity adalah salah satu faktor terpenting untuk membentuk persepsi orang-orang terhadap bisnis yang kita jalankan, lho.
Membentuk persepsi sangatlah penting karena setiap perusahaan tentunya memiliki value yang ingin disampaikan kepada para penggunanya.
Selain itu, brand identity juga akan membuat brand kita lebih unik sehingga dapat digunakan sebagai pembeda dari brand perusahaan lainnya.
Penasaran dengan seluk beluk brand identity dan apa saja manfaatnya bagi perkembangan perusahaan?
Yuk, simak terus rangkuman yang sudah Glints persiapkan untukmu di bawah ini.
Apa Itu Brand Identity?
© Rawpixel.com
Sebelum kita membahas apa saja manfaat dari brand identity untuk perusahaan, ketahui dahulu apa sebenarnya definisi dari istilah yang satu ini.
Dilansir dari 99designs, brand identity adalah kumpulan semua elemen yang diciptakan perusahaan untuk menggambarkan citra yang tepat bagi konsumennya.
Saat sebuah brand sudah memiliki brand identity yang kuat pasti akan mudah dikenali oleh banyak orang.
Bahkan, mereka bisa menjadi sangat loyal karena telah memiliki persepsi yang baik terhadap brand tersebut.
Jadi, selain menjadi pembeda dari kompetitor, brand identity juga dapat menjadi salah satu cara yang bisa dilakukan oleh perusahaan untuk meningkatkan customer loyalty.
Sayangnya sampai saat ini masih cukup banyak orang yang kurang paham perbedaan brand identity dengan branding.
Istilah branding saat ini memang sudah cukup umum. Namun, kamu harus paham bahwa branding adalah istilah yang mengacu pada praktik pemasaran secara aktif untuk membentuk brand.
Sementara itu, brand identity adalah elemen-elemen yang diciptakan perusahaan agar bisa terlihat berbeda dari kompetitor sehingga bisa menimbulkan persepsi khusus bagi penggunanya.
Menurut Investopedia, elemen-elemen yang ada di brand identity tersebut misalnya, logo, warna, desain, dan lainnya.
Membentuk Brand Identity yang Kuat
© Freepik.com
Dilansir dari Inc, berikut beberapa cara yang bisa dilakukan untuk membentuk brand identity yang kuat, antara lain:
1. Lakukan riset pasar
Melakukan riset pasar adalah suatu keharusan sebelum perusahaan mulai merencanakan strategi untuk membentuk brand identity.
Pahami sebenarnya siapa target pasar dari brand-mu. Coba cari tahu seperti apa pelanggan melihat produk atau layanan yang diberikan oleh brand-mu.
Kemudian, lakukan analisis yang mendalam pada kompetitor guna mengetahui seperti apa strategi mereka untuk mengembangkan bisnis.
Jadi terlebih dahulu pahami siapa pelanggan, apa yang diinginkan oleh pelanggan, serta apa strategi yang dilakukan oleh kompetitor.
Kemudian, barulah buat strategi yang cocok diterapkan untuk membangun brand identity yang tepat bagi perusahaan.
2. Tetapkan nilai khas dari brand
Salah satu hal terpenting dari brand identity adalah nilai brand untuk memengaruhi persepsi dari konsumen.
Jadi, perusahaan harus mampu memilih apa nilai atau value yang ingin disampaikan kepada konsumen. Hal itu akan menjadi fondasi penting untuk membangun brand identity.
Oleh karena itu, coba ketahui dulu apa saja visi, misi, dan nilai perubahan yang ingin dibawakan oleh perusahaan untuk konsumen.
3. Buat strategi yang tepat
Brand identity tidak bisa dikembangkan dalam waktu yang singkat. Untuk membangunnya harus selalu konsisten dan memerlukan waktu yang panjang.
Itulah mengapa harus dibuat strategi yang tepat agar proses brand identity berhasil menjangkau segala konsumen.
Beberapa cara yang bisa dilakukan misalnya dengan menyampaikan value brand lewat platform media sosial supaya lebih mudah dijangkau oleh audiens.
Buatlah beberapa campaign yang menarik dan tentunya relevan dengan nilai yang ingin ditunjukkan perusahaan.
4. Buat desain brand yang menarik
Salah satu elemen paling menonjol dari brand identity adalah desain dari brand. Oleh karena itu, perusahaan harus membuat desain mulai dari logo, website, hingga packaging yang menarik dan memorable.
Logo ibaratnya wajah dari perusahaan, jadi harus dipersiapkan dengan sangat cermat. Selain itu, website perusahaan juga harus memiliki desain yang menarik dan merepresentasikan tujuan dari brand.
Ada beberapa hal yang wajib diperhatikan dalam pembuatan desain brand mulai dari warna, tipografi, hingga bentuk.
Manfaat Brand Identity Bagi Perusahaan
© Freepik.com
Beberapa manfaat brand identity bagi perusahaan yang perlu kamu ketahui, antara lain:
1. Lebih mudah dikenali pelanggan
Seperti yang dijelaskan oleh Millenium Agency, manfaat dari brand identity adalah dapat dikenali dengan mudah oleh pelanggan.
Setelah pelanggan kenal dengan brand-mu, tentu mereka akan cenderung memilih produk atau layanan yang ditawarkan oleh perusahaanmu.
2. Mudah bersaing dengan kompetitor
Saat perusahaan sudah memiliki brand identity yang kuat, tentunya akan lebih mudah bersaing dengan kompetitor.
Brand yang memiliki keunikan tersendiri akan membuat pelanggan lebih cepat mengenali dan mendukung brand tersebut.
Tentu saja hal itu akan memberikan keunggulan pada brand-mu karena terlihat lebih menonjol dari para pesaing lainnya.
3. Lebih mudah mendapatkan pelanggan yang loyal
Semua perusahaan tentunya ingin memiliki pelanggan yang loyal. Namun, untuk menciptakan hal tersebut cukup sulit dan memerlukan waktu yang lama.
Salah satu cara yang bisa dilakukan untuk memiliki pelanggan yang loyal yaitu dengan membangun brand identity yang kuat.
Dalam membangun brand identity seharusnya perusahaan menggunakan strategi yang mampu mempererat hubungan emosional dengan pelanggan.
Saat pelanggan merasakan memiliki hubungan emosional yang dekat dengan brand, tentu mereka akan selalu loyal.
4. Meningkatkan profit perusahaan
Manfaat selanjutnya dari membangun brand identity adalah mampu meningkatkan profit perusahaan.
Saat brand sudah memiliki kredibilitas yang baik dan banyak pelanggan loyal, tentunya hal itu juga akan menarik para pelanggan baru.
Semakin banyak pelanggan yang mencoba membeli produk atau menggunakan layanan tentu akan ikut meningkatkan profit dari perusahaan.
Penjualan produk atau layanan juga akan semakin mudah karena brand sudah memiliki nama.
Jadi, meskipun perusahaan merilis suatu produk baru, tentu akan langsung mendapatkan perhatian dari para pelanggan loyalnya.
Demikianlah penjelasan mengenai apa itu brand identity, cara membangun, dan manfaatnya bagi perusahaan.
Jika tertarik dengan topik cara membangun brand, produk, atau dunia marketing, kamu bisa mencari ilmu lebih banyak lewat Glints ExpertClass.
Di sana kamu akan mendapatkan banyak wawasan baru dari para ahli yang sudah profesional di bidangnya. Jadi, kamu bisa upgrade skill dengan mudah.
Yuk, cari kelas yang sesuai dengan minatmu di Glints ExpertClass sekarang juga!
