Kenalan dengan Quality Score, Faktor Penentu Keberhasilan Iklan di Google Ads
Isi Artikel
Seorang marketer yang ingin lebih menguasai PPC atau pay-per-click, seharusnya memahami terlebih dahulu apa itu quality score.
Pemahaman mengenai istilah yang satu ini sangat diperlukan jika ingin SEM (Search Engine Marketing) yang tengah dilakukan bisa sukses.
Quality score berpengaruh langsung pada harga dan keefektifan iklan berbayar yang dilakukan lewat Google Ads.
Oleh karena itu, buat kamu yang ingin iklannya memiliki performa yang bagus maka harus memahami hal yang satu ini lebih dalam.
Jadi, udah penasaran mengapa quality score penting untuk PPC? Yuk, cari tahu jawabannya di bawah ini.
Apa Itu Quality Score?
© Rawpixel.com
Google mendefinisikan quality score sebagai estimasi kualitas iklan, keyword, dan landing pages.
Iklan yang berkualitas lebih tinggi akan menghasilkan harga yang lebih rendah dan posisi iklan pun akan lebih baik di SERP (Search Engine Results Page).
Sementara itu, Wordstream menjelaskan bahwa quality score adalah penilaian Google atas kualitas dan relevansi keyword dan iklan PPC yang dibuat.
Hal itu digunakan untuk menentukan CPC atau cost per click serta peringkat iklan dalam proses pelelangan iklan.
Quality score sendiri bergantung pada beberapa faktor, antara lain:
- CTR atau click-through rate.
- Relevansi dari setiap keyword dengan grup iklannya.
- Kualitas dan relevansi dari landing page.
- Relevansi dari teks iklan.
- Riwayat performa akun Google Ads.
Faktor-faktor di atas merupakan komponen utama dari quality score. Namun, tentu saja tidak ada seorang pun dari luar Google yang tahu persis mengenai seberapa besar pengaruh setiap faktor tersebut.
Namun, menurut Wordstream CTR adalah salah satu faktor yang terpenting dalam algoritma quality score.
Pasalnya, semakin banyak orang yang memberikan klik pada iklan, tentu Google akan mengindikasikan bahwa iklan tersebut relevan dan bermanfaat bagi pengguna.
Saat Google percaya bahwa iklan itu berguna, maka iklan bisa mendapatkan peringkat yang lebih tinggi serta biaya yang lebih murah.
Alasan Quality Score Itu Penting untuk Dipahami
© Rawpixel.com
Dilansir dari Search Engine Journal, berikut ini beberapa alasan mengapa hal yang satu ini sangat penting untuk diperhatikan:
1. Melakukan lelang
Google tidak akan mau menampilkan iklan yang tidak relevan.
Meskipun saat melakukan lelang pengiklan mau membayar harga yang tinggi, tapi jika isi iklannya tidak relevan tentu tidak akan mendapatkan klik.
Hal itu akan merugikan Google karena mereka tidak akan menghasilkan uang jika iklan tidak diklik.
Saat keyword tidak relevan maka quality score-nya akan sangat rendah. Hal itu akan menyulitkan pengiklan untuk mengikutsertakan iklannya dalam pelelangan.
Namun, saat quality score memiliki hasil yang baik, bisa dipastikan iklan memenuhi syarat dan bisa berpartisipasi di banyak lelang iklan lainnya.
2. Peringkat iklan
Dalam pelelangan, iklan akan mendapatkan skor untuk mengetahui siapa yang berhak di posisi teratas di halaman pertama.
Saat iklan mampu mendapatkan peringkat teratas di halaman pertama mesin pencarian, tentu akan sangat diuntungkan.
Pasalnya iklan di tempat teratas akan lebih cenderung mendapatkan banyak klik sehingga dapat memiliki banyak leads dan memperbesar peluang melakukan penjualan.3.
3. Diskon CPC
Semakin baik quality score yang dimiliki, rupanya akan sangat menguntungkan pengiklan karena tidak harus membayar lebih mahal.
Meski CPC yang harus dibayarkan akan lebih rendah, tapi posisinya bisa dipertahankan di peringkat atas.
Pasalnya, quality score yang dimiliki juga lebih baik dari para pesaingnya.
Cara Meningkatkannya
© Rawpixel.com
Udah tahu kan pentingnya quality score untuk iklan yang dilakukan di Google Ads? Kini coba cari tahu dahulu apa saja cara yang bisa dilakukan untuk meningkatkannya.
1. Lakukan riset keyword
Lakukan riset keyword yang mendalam supaya kamu bisa menemukan keyword yang paling relevan untuk iklan.
Selain relevan dengan iklan, pilih juga keyword yang memiliki peluang jangka panjang yang baik untuk meningkatkan traffic website.
2. Kelompokkan keyword
Setelah menemukan apa saja keyword yang relevan untuk iklan, lalu coba kelompokkan keyword tersebut.
Pengelompokkan keyword ini bisa berdasarkan tema dari yang sempit hingga lebih luas. Pengelompokkan keyword ini akan lebih efektif untuk menyesuaikan pesan dari iklan.
3. Memperbaiki teks iklan
Teks pada iklan harus dibuat menarik dan tentunya sesuai dengan target dari masing-masing grup iklan yang dibuat.
Iklan yang menarik pelanggan tentunya akan mendapatkan CTR yang tinggi, sehingga bisa meningkatkan nilai dari quality score.
4. Mengoptimalkan landing page
Setelah users mengklik iklan, ia akan langsung diarahkan ke landing page. Namun, jika landing page sulit untuk diakses, tentu ia akan segera pergi.
Apalagi jika di landing page tersebut tidak menampilkan hal yang dijanjikan pada iklan. Pastinya, users akan kecewa dan segera pergi begitu saja.
Oleh karena itu, pastikan landing page terkait dengan apa yang ditawarkan pada iklan. Kemudian, permudah penggunaan landing page baik itu dari perangkat seluler atau desktop.
Demikianlah penjelasan mengenai quality score yang sangat berpengaruh pada kesuksesan iklan yang dibuat di Google Ads.
Jika kamu masih penasaran dengan hal yang satu ini, jangan sungkan untuk bertanya di Glints Komunitas.
Pertanyaanmu akan dijawab oleh sesama profesional dan bahkan ahli di bidangnya. Tunggu apa lagi, yuk, sampaikan pertanyaanmu di kanal Marketing Careers-nya Glints Komunitas!
