Promotion Mix: Definisi, Manfaat, dan Komponennya
Isi Artikel
Marketing merupakan sebuah usaha yang perlu dilakukan untuk menjamin keberlangsungan bisnis. Nah, salah satu strategi yang bisa dilakukan adalah promotion mix.
Strategi ini bisa dilakukan sebuah brand untuk mengoptimalkan kegiatan promosi dan mencapai audiens yang luas.
Nah, di artikel ini Glints akan menjelaskan kepadamu serba-serbi Promotion Mix, dari manfaat hingga komponen-komponennya.
Yuk, simak selengkapnya berikut ini!
Apa Itu Promotion Mix?
© Pexels.com
Melansir dari Send Pulse, promotion mix adalah sebuah strategi yang menggabungkan beragam metode marketing untuk mencapai suatu target pemasaran tertentu.
Adapun metode yang dimaksud di antaranya seperti advertising (pengiklanan), sales (penjualan), public relations (hubungan masyarakat), dan direct marketing.
Sehingga, tugasmu sebagai seorang marketer ketika menggunakan strategi ini adalah menentukan pencampuran beragam metode yang tepat untuk brand-mu.
Kamu bisa menggabungkan keseluruhan metode tersebut untuk kegiatan marketing atau hanya menggunakan beberapa agar campaign bisa berjalan efektif.
Dalam promotion mix sendiri terdapat empat hal penting yang perlu dipertimbangkan, antara lain:
- Price: Besaran jumlah uang yang dikeluarkan konsumen ketika membeli produk atau layananmu. Pastikan untuk menentukan harga yang mendatangkan profit namun tetap menarik bagi konsumen.
- Product: Barang atau layanan yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen. Kamu bisa membuat perubahan dalam beberapa tahun ke depan untuk menyesuaikan diri dengan pasar.
- Promotion: Promosi melibatkan seluruh teknik dan strategi marketing seperti penawaran khusus, iklan, atau sales promotion. Produk dan harga sendiri merupakan hasil dari promosi.
- Place: Mengetahui lokasi terbaik untuk mendistribusikan produk. Hal ini termasuk demografis dan kebiasaan konsumen di lokasi tersebut.
Manfaat Promotion Mix
© Pexels.com
Masih mengutip dari Send Pulse, berikut adalah beberapa manfaat yang dimiliki promotion mix.
1. Meningkatkan efektivitas promotional campaign
Promosi adalah hal penting bagi sebuah bisnis, sehingga dengan strategi ini kamu memastikan setiap promosi dilakukan di tempat, waktu, dan audiens yang tepat.
Dengan begitu, kamu pun dapat menghemat budget dan waktu untuk melakukan promotional campaign.
2. Membantu segmentasi audiens
Sebelum melakukan strategi ini, tentu kamu pun perlu mengetahui target audience-mu.
Konsumenmu sendiri bisa berasal dari beragam kelompok masyarakat yang memiliki kesamaan mulai dari umur, gender, preferensi, dan kategori lainnya.
Tentu, kelompok tersebut membutuhkan pendekatan yang sesuai.
Dengan strategi ini, kamu bisa menentukan pesan seperti apa yang relevan dan cocok untuk disampaikan kepada setiap segmen audiensmu.
3. Meningkatkan kualitas komunikasi dengan konsumen
Tidak hanya membantu brand mendekatkan diri dengan audiensnya, manfaat lain dari promotion mix adalah meningkatkan kualitas komunikasi dengan konsumen.
Maksudnya, kamu bisa tahu ‘bahasa’ seperti apa yang digunakan oleh konsumenmu dalam kesehariannya.
Sehingga, kualitas komunikasi antara brand dengan konsumen akan meningkatkan serta bisa membangun kepercayaan konsumen.
Dari sana, kamu dapat meningkatkan lead nurturing dan customer retention.
4. Mengedukasi audiens
Manfaat lain dari strategi ini adalah kamu dapat mengedukasi audiens seputar produk atau layanan yang tersedia.
Hal ini menjadi kesempatan untuk mengenalkan produkmu bagi audiens yang baru mengetahui dan tertarik seputar produk atau layananmu.
5. Membedakan brand-mu dari yang lain
Saat ini, masyarakat melihat beragam iklan di setiap tempat. Tentu saja, hal tersebut membuat mereka merasa bosan dan tidak tertarik untuk melihatnya.
Nah, dengan strategi ini, kamu bisa stand out dibandingkan kompetitor.
Hal ini karena promotion mix membuatmu melakukan promosi di tempat dan waktu yang tepat, sehingga membuat campaign-mu berkualitas.
Komponen Promotion Mix
© Pexels.com
Promotion mix sendiri memiliki empat komponen utama dalam pelaksanaannya.
Komponen-komponen tersebut digunakan oleh brand untuk membuat makna dari produk atau layanan yang dipromosikan ke publik.
Tujuannya adalah publik atau calon konsumen melakukan pembelian terhadap produk dan layananmu.
Dikutip dari Indeed, berikut adalah beberapa komponen yang ada dalam promotion mix.
1. Advertising
Sebagai marketer, kamu bisa menggunakan advertising sebagai alat untuk meningkatkan brand awareness.
Hal ini karena kamu bisa mengiklankan produk atau layananmu ke banyak orang secara bersamaan.
Adapun bentuk dari advertising sendiri di antaranya berupa iklan di televisi, koran, radio, majalah, atau banner di internet.
2. Sales promotion
Sales promotion adalah aktivitas jangka pendek yang dilakukan untuk mendorong audiens membeli produk atau layananmu sesegera mungkin.
Biasanya, campaign yang menggunakan sales promotion menggunakan penawaran yang terbatas oleh waktu seperti diskon, kupon, games, atau kontes dan kuis.
Selain meningkatkan penjualan, hal ini juga dilakukan untuk meningkatkan engagement dari konsumen dan menarik perhatian audiens yang lebih luas.
3. Direct marketing
Direct marketing merupakan metode promosi yang menggunakan pendekatan yang lebih personal.
Di mana, kamu menargetkan konsumen terlebih dahulu untuk melakukan promosi yang in-person melalui katalog, email, telepon, atau surat.
Kelebihan dari metode promosi ini adalah kamu bisa melakukan penyesuaian dalam promosimu bagi prospek konsumen dan audiens untuk mendorong mereka melakukan pembelian.
4. Public relations
Tipe promosi ini berfokus untuk mengomunikasikan layanan dari perusahaan dan image-nya ke publik.
Sehingga, hal ini dapat memengaruhi bagaimana publik melihat brand-mu. Tentu, semakin baik pandangan publik, semakin besar juga profit yang bisa didapat.
Untuk meningkatkan nilai brand, kamu bisa menggunakan public relations untuk merangkai cerita menarik seputar aktivitas brand-mu di beragam media.
Nah, itu adalah beberapa hal yang perlu kamu ketahui seputar promotion mix dalam marketing.
Selain promotion mix, kamu bisa tahu lebih banyak seputar pemasaran membaca artikel marketing di Glints Blog.
Di Glints Blog, tersedia beragam pembahasan dan tips marketing yang bisa kamu baca untuk menambah wawasanmu.
Menarik bukan? Yuk, temukan dan baca beragam artikel marketing Glints Blog dengan klik di sini sekarang!
