Apa Pentingnya Visual Search untuk Dunia Marketing?
Ditulis oleh : Nadiyah Rahmalia
Teknologi untuk pencarian di internet semakin berkembang. Salah satu terobosan baru yang canggih adalah visual search yang semakin banyak dimanfaatkan untuk marketing.
Google, Pinterest, Amazon, dan Bing adalah beberapa perusahaan besar yang telah mengembangkan teknologi visual search ini.
Pasalnya, menurut Clark Boyd, 62% milenial menginginkan visual search untuk menjadi teknologi yang terus dikembangkan dibanding teknologi lainnya.
Oleh sebab itu, 35% marketer berupaya untuk mengoptimasi visual search untuk pemasaran mulai tahun 2020 dan seterusnya.
Karena perannya kian penting, yuk, ketahui lebih lanjut mengenai apa itu visual search dan bagaimana dampaknya terhadap marketing.
Apa Itu Visual Search?
© Bookmarkcontent.com
Menurut HubSpot, visual search adalah teknologi yang berbasis artificial intelligence dan machine learning.
Dengan teknologi ini, kamu bisa melakukan pencarian di internet dengan gambar atau foto, lho.
Jadi, meskipun tidak tahu kata kunci yang harus dimasukkan, kamu tetap bisa mencari informasi hanya lewat gambar saja.
Prosesnya agak sedikit berbeda dari Google Image Search yang sering digunakan sekarang ini.
Untuk Image Search, pertama kita memasukkan kata kunci dalam bentuk teks dan mengklik search image dari foto hasil pencarian yang tampil.
Sementara, untuk visual search, kamu bisa langsung mengawalinya dengan memasukkan foto.
Mesin pencari akan menggunakan deep neural network untuk mengetahui foto apa itu.
Visual search bisa mengidentifikasi bentuk, warna, ukuran, dan informasi lainnya yang terkait dengan suatu gambar.
Contoh aplikasi yang memanfaatkan teknologi ini adalah Google Lens dan Pinterest.
Nah, teknologi canggih visual search ternyata memiliki dampak yang besar, khususnya dalam dunia marketing.
Oleh karena itu, kini visual search marketing adalah istilah yang cukup mulai sering diperdengarkan.
Manfaat Visual Search untuk Marketing
© Analyticsinsight.net
1. Meningkatkan experience pengguna
Tim marketing perusahaan harus siap mengadopsi teknologi visual search secepat mungkin. Sebab, makin banyak pelanggan yang berharap dapat menikmati fasilitas pencarian foto di situsmu.
Saat ini, ada atau tidaknya visual search sudah menjadi pembanding yang dipertimbangkan pengguna saat memilih platform.
Pasalnya, teknologi tersebut bisa meningkatkan kenyamanan pengguna dan membuat experience mereka lebih menyenangkan saat menggunakan produkmu.
Bahkan, secara statistik, telah dibuktikan bahwa 69% calon pembeli lebih senang melakukan pencarian berdasarkan visual alih-alih teks.
Sebab, pencarian dengan cara tersebut bisa menghemat waktu cukup signifikan.
2. Memudahkan shoppable content
Ketika kamu melihat sebuah foto seorang model dengan tas yang keren, akan sangat praktis kalau bisa langsung mengklik fotonya dan mendapat informasi tas apa itu, berapa harganya, dan di mana membelinya secara online, kan?
Nah, itu adalah gambaran shoppable content yang menggunakan teknologi visual search untuk marketing.
Tidak hanya membuat proses belanja jadi lebih praktis, marketer juga bisa mengumpulkan data pengguna lebih mudah.
Dengan begitu, keputusan marketing dan bahkan sales bisa diperbaiki di kesempatan selanjutnya untuk penjualan yang lebih efektif.
3. Meningkatkan marketing dengan influencer
Karena visual search sangat bergantung pada content marketing, salah satu cara paling efektif adalah dengan menggunakan influencer.
Bahkan, brand-brand mewah pun sekarang bekerjasama dengan influencer.
Saat seorang influencer mem-post foto suatu barang, pengguna bisa memilih untuk melakukan pencarian barang serupa lewat foto tersebut.
Biasanya, orang akan cenderung mencari harga yang lebih murah atau alternatif yang mirip.
Ini bisa jadi peluang bagi brand-brand tertentu, dan perlu dimanfaatkan oleh marketer yang cerdas.
4. Membuat SEO lebih optimal
Search engine optimization (SEO) adalah salah satu strategi marketing yang paling penting bagi begitu banyak bisnis di era digital ini.
Nah, visual search sangat bisa bermanfaat untuk memaksimalkan keuntungan lewat digital marketing.
Dengan visual search, mesin pencari bisa menginterpretasi tag dan mengoptimasi hasil pencarian dengan gambar.
Oleh karena itu, tagging menjadi wajib dalam praktik SEO.
Demikianlah penjelasan Glints seputar visual search untuk marketing.
Sudah dipastikan teknologi ini akan terus disempurnakan di tahun-tahun berikutnya.
Jadi, persiapkan dirimu untuk perubahan yang ikut terjadi akibat pengembangannya, ya!
Nah, untuk itu, kamu bisa ikut kelas di Glints ExpertClass.
Di sana, ada banyak kelas dengan topik marketing yang dibawakan oleh pakar-pakar hebat.
Dengan begitu, kamu bisa memperdalam ilmu dalam bidang pemasaran untuk menjadi marketer yang andal.
Yuk, langsung saja cek kelasnya dan ikut serta!
