Mengenal Viral Marketing, Teknik Pemasaran yang Mengandalkan Audiens
Isi Artikel
Viral marketing adalah salah satu bentuk pemasaran yang sudah ada sejak zaman dahulu. Namun, seiring berkembangnya teknologi, kini viral marketing memiliki format yang lebih luas.
Banyak perusahaan memanfaatkan teknik marketing yang satu ini untuk memasarkan produk atau jasa mereka. Pasalnya, dampak viral marketing semakin besar karena adanya media sosial.
Sebenarnya, apa itu viral marketing dan bagaimana tips melakukannya?
Yuk, simak penjelasan Glints berikut ini!
Baca Juga: Ikuti 7 Tren Marketing di Tahun 2020-2021 Ini agar Bisnis Makin Maju
Pengertian Viral Marketing
© Freepik.com
Pernahkah kamu melihat sebuah iklan perusahaan yang dibagikan berkali-kali oleh followers-mu di media sosial?
Selain itu, pernahkah kamu melihat video kartun Dumb Ways to Die yang viral di YouTube? Kartun tersebut merupakan video layanan masyarakat yang dibuat oleh Australia’s Metro Trains.
Tujuannya yaitu mengingatkan masyarakat agar berhati-hati ketika berada di dekat rel kereta api.
Nah, itulah yang disebut sebagai viral marketing.
Dikutip dari Investopedia, viral marketing adalah upaya menyebarkan informasi tentang suatu produk atau jasa dari mulut ke mulut melalui internet atau email.
Dulu, viral marketing hanya sebatas informasi yang disebarkan oleh seseorang kepada orang lainnya. Dengan kata lain, seseorang mengetahui informasi terkait produk atau jasa karena diberi tahu oleh keluarga, rekan, atau sahabatnya.
Namun, kini praktik viral marketing berjalan lebih mudah. Berkat adanya media sosial, perusahaan bisa mendapat perhatian dari banyak audiens sekaligus melalui penyebaran informasi yang cepat.
Kata ‘viral’ itu sendiri mengacu pada sesuatu yang menyebar dengan cepat dan luas kepada audiens.
Menurut Upviral, viral marketing seolah-olah bekerja seperti sebuah virus. Pasalnya, virus harus menembus sebuah sel terlebih dahulu sebelum menduplikasi dirinya dan menginfeksi sel baru.
Hal tersebut sama dengan viral marketing. Teknik marketing yang satu ini harus bisa menarik perhatian seseorang sebelum akhirnya disebarkan kepada orang lain.
Viral marketing adalah salah satu teknik pemasaran yang menjadi andalan banyak perusahaan saat ini.
Jika sebuah konten pemasaran sudah viral di dunia maya, produk atau jasa yang mereka tawarkan akan lebih mudah populer.
Baca Juga: Memahami Marketing Funnel dan Strategi Suksesnya
Kelebihan Viral Marketing
© Freepik.com
1. Murah
Kelebihan pertama dari viral marketing adalah murah.
Bayangkan jika kamu melakukan marketing di media massa atau billboard. Kamu akan mengeluarkan banyak uang untuk membayar atau menyewanya.
Sementara itu, dengan viral marketing, kamu hanya perlu mengunggahnya di media sosial. Biaya yang dibutuhkan pun jauh lebih murah daripada jenis marketing pada umumnya.
2. Mudah menjangkau audiens
Baik perusahaan besar maupun kecil memiliki kesempatan yang sama untuk menjangkau audiens yang luas. Produk atau jasa yang kamu tawarkan berpotensi dilihat oleh audiens dari berbagai lokasi dan level.
Dengan kata lain, tidak ada batasan audiens yang akan melihat kontenmu, seperti dikutip dari Cyberclick.
3. Audiens turut berpartisipasi
Pernahkah kamu melihat film favoritmu di televisi, tetapi banyak dipotong oleh iklan yang tidak kamu inginkan? Setiap iklan, muncul perusahaan yang sama untuk memasarkan produk mereka.
Nah, hal tersebut tidak akan terjadi pada viral marketing.
Salah satu keunggulan viral marketing adalah audiens yang memiliki inisiatif untuk membagikan kontenmu.
Tanpa kamu minta, mereka akan membagikan konten yang mereka suka dan secara tidak langsung berperan besar dalam memperluas pemasaranmu.
4. Meningkatkan brand awareness
Kelebihan viral marketing yang terakhir adalah meningkatkan brand awareness.
Sebuah viral marketing dikatakan berhasil jika mampu menyisipkan informasi mengenai perusahaan tersebut dengan cara yang menarik bagi audiens.
Kemudian, audiens akan membagikan kontenmu yang mereka suka kepada followers-nya. Secara tidak langsung, mereka semua akan mengenal brand-mu.
Baca Juga: Email Marketing vs Social Media Marketing, Mana yang Lebih Efektif
Tips Melakukan Viral Marketing
© Freepik.com
1. Pahami audiens
Tips pertama dan utama dari viral marketing adalah memahami karakteristik audiens.
Ketahui apa yang sedang banyak dicari audiens, format konten apa yang mereka suka, hingga keywords apa yang sering mereka gunakan.
Dalam tahap ini, kamu bisa memanfaatkan berbagai analytics tools seperti Google Analytics.
2. Manfaatkan tren
Kata ‘viral’ punya kaitan yang erat dengan tren. Oleh karena itu, pastikan setiap usaha viral marketing-mu mampu melihat tren apa yang sedang terjadi di media sosial.
Sebagai contoh, kamu melihat bahwa TikTok sedang tren di kalangan target audiensmu. Maka, kamu bisa membuat konten di platform video tersebut.
Selain itu, kamu juga bisa menambahkan hashtag untuk membuat kontenmu menjadi viral.
Orang lain yang membagikan kontenmu akan menggunakan hashtag yang sama dan kontenmu bisa lebih mudah ditemukan orang lain.
3. Tingkatkan emosi audiens
Viral marketing tidak populer begitu saja. Kunci dari keberhasilan viral marketing adalah mampu menggugah emosi audiens.
Buat konten yang memiliki alur cerita menarik dan menyentuh. Kontenmu akan lebih disukai audiens dan berpeluang dibagikan lagi oleh mereka.
4. Buat konten mudah dibagikan
Tips yang terakhir yaitu buatlah konten yang mudah dibagikan.
Dilansir dari Bigcommerce, buatlah konten yang singkat. Hindari memenuhi kontenmu dengan banyak teks. Sebaliknya, isilah kontenmu dengan teks singkat yang langsung mengena.
Pastikan akunmu juga tidak di-private agar bisa dibagikan oleh orang lain.
Baca Juga: Hindari 6 Kesalahan Umum Ini saat Melakukan Social Media Marketing
Demikian penjelasan Glints tentang viral marketing.
Kesimpulannya, viral marketing adalah teknik pemasaran yang melibatkan penyebaran informasi tentang suatu produk atau layanan dengan kecepatan yang terus meningkat.
Saat ini, viral marketing menjadi andalan bagi banyak perusahaan untuk memasarkan produk dan jasanya. Kamu pun bisa menerapkannya dalam bisnismu.
Selain viral marketing, ada banyak jenis marketing lainnya yang bisa kamu manfaatkan, lho!
Kamu bisa mengikuti kelas online Glints ExpertClass untuk mendalami berbagai jenis marketing langsung dari pakarnya.
Menarik, bukan? Yuk, sign up dan daftarkan dirimu sekarang juga!
