Ingin Tingkatkan Kepercayaan Publik? Yuk, Coba Adakan PR Campaign!
Ditulis oleh : Khairina F. Hidayati
Siapa bilang campaign hanya ada di dunia marketing? Bidang public relations (PR) juga punya kampanye, lho.
Kira-kira, apa manfaatnya, ya? Selain itu, apa bedanya dengan campaign di dunia pemasaran?
Glints akan mengupas tuntas semua tentang PR campaign dalam artikel ini. Akan tetapi, sebelumnya, kita bahas definisi dari istilah ini dulu.
Langsung saja, simak selengkapnya, yuk!
Isi Artikel
Apa Itu Kampanye Public Relations?
© Blog.lif.co.id
Mengutip Sapience Communications, PR campaign merupakan aktivitas public relations yang terencana. Nah, biasanya, aktivitas ini punya jangka waktu dan tujuan yang spesifik.
Kata Meltwater, tujuan-tujuan itu di antaranya:
- menarik perhatian media
- meningkatkan awareness
- memberitakan kabar terbaru seputar perusahaan
- meningkatkan reputasi brand
- membangun hubungan dengan stakeholder
Kesuksesan PR campaign ditentukan oleh indikator-indikator di atas. Sebagai tambahan, kadang kala, kampanye PR bisa menambah traffic, bahkan meningkatkan penjualan.
Menarik, kan? Ternyata, kegiatan PR juga mampu mendorong aktivitas marketing dan sales.
Contoh Kampanye Public Relations
Sudah ada banyak sekali contoh PR campaign di mana-mana. Melansir CoSchedule, salah satunya adalah ice bucket challenge.
Ice bucket challenge merupakan tantangan yang populer pada 2014 silam. Orang yang mengikutinya harus menyiramkan satu ember air es ke tubuh sendiri.
Sejatinya, tantangan ini merupakan kampanye public relations, lho. Kampanye itu diadakan oleh ALS Association.
Ice bucket challenge bertujuan meningkatkan awareness soal penyakit amyotrophic lateral sclerosis (ALS).
Orang yang menderita penyakit ini akan kesulitan menggerakkan ototnya. Nah, lewat ice bucket challenge, kamu bisa mengalami fenomena ini secara sesaat. Dengan catatan, penyiraman ini dilakukan dengan hati-hati.
PR campaign ini terbukti sukses. Banyak orang yang semakin kenal dengan ALS. tak hanya itu, dana penelitian seputar penyakit ini ikut melejit.
Nah, bagaimana dengan brand-mu? PR campaign apa yang cocok kamu lakukan? Jangan-jangan, kamu malah lebih cocok menggunakan strategi PR lainnya.
Yuk, ketahui jawabannya dengan ikut Glints ExpertClass! Di Glints ExpertClass, kamu bisa menemukan kelas-kelas public relations. Skill PR-mu pun jadi terasah.
Jadi, tunggu apa lagi? Pelajari dunia PR dengan klik tombol di bawah ini:
Manfaat Kampanye Public Relations
© Freepik.com
Kira-kira, kenapa kamu harus mengadakan PR campaign?
Kata HubSpot, kegiatan ini punya manfaat jangka panjang, lho. Manfaat-manfaat itu di antaranya:
- meningkatkan brand reputation
- menjaga hubungan perusahaan dengan publik
- mendapatkan media attention
- meningkatkan sales
- dan lain-lain
Tak hanya itu saja. Campaign ice bucket challenge juga terbukti membantu ALS Association mencapai tujuannya, yakni awareness dan penggalangan dana.
Selain itu, campaign PR juga bisa mensukseskan marketing dan sales. Glints sudah menyinggung hal ini di atas.
Tips Melakukan Kampanye Public Relations
© Freepik.com
Nah, sekarang, kita bahas tips pembuatan PR campaign. Dirangkum dari Prowly, ini dia informasinya:
1. Tetapkan tujuanmu
Pertama-tama, tetapkan dulu tujuanmu. Apakah campaign-mu bertujuan meningkatkan reputasi? Jangan-jangan, kamu ingin melakukan fundraising untuk isu tertentu.
Setelah mengetahui tujuan, barulah pikirkan teknis dari campaign tersebut.
2. Manfaatkan musim dan tren
Dalam setahun, kita melewati tahun baru, Idulfitri, hari kemerdekaan, natal, dan lain-lain. Semua ini merupakan musim atau tren.
Di dunia pemasaran, tren-tren ini sudah sering dimanfaatkan. Tren terbukti membantu kesuksesan kegiatan marketing.
Nah, kamu juga bisa memanfaatkan tren ini. Coba adakan PR campaign di musim-musim tertentu.
3. Coba kerja sama dengan influencer
Influencer bisa menjadi jalan menuju audiens baru. Jadi, coba ajak mereka bekerja sama, ya!
Selama kamu bisa memilih influencer yang tepat, kampanye PR-mu bisa sukses.
PR Campaign vs PR Plan
© Freepik.com
Sekilas, kampanye public relations mirip dengan PR plan. Padahal, keduanya berbeda, lho.
Mengutip Radioactive PR, PR plan biasanya bersifat jangka panjang. Sementara itu, PR campaign punya jangka waktu tertentu.
Kampanye PR juga sering kali mempromosikan aktivitas tertentu. Aktivitas ini bersifat seasonal alias tidak terus-menerus.
Sementara itu, PR plan fokus pada produk atau aktivitas rutin. Selama perusahaan ada, produk atau aktivitas rutin ini berlangsung tanpa henti.
PR vs Advertising Campaign
© Freepik.com
Dunia marketing dan advertising juga punya campaign. Akan tetapi, campaign di bidang itu berbeda dengan kampanye PR.
Kata Meltwater, advertising campaign bertujuan mengonversi audiens. Harapannya, dengan melihat iklan, mereka lalu melihat situsmu, memasukkan produkmu ke keranjang, atau malah membeli produkmu.
Sementara itu, PR campaign bertujuan utama meningkatkan kredibilitas. Meski begitu, jika ada tujuan tambahan berupa konversi, boleh-boleh saja.
Demikian penjelasan Glints seputar kampanye public relations. Jangan lupa, pelajari semua tentang PR di Glints ExpertClass, yuk!
