Corporate Branding: Strategi Jitu Perusahaan untuk Tumbangkan Kompetisi di Pasar
Isi Artikel
Corporate branding merupakan salah satu aspek paling penting dari sebuah strategi pemasaran perusahaan secara keseluruhan.
Melihat perannya yang penting, wajar saja bila perusahaan menerapkan sejumlah taktik, tindakan, dan pedoman branding yang menjadi identitas unik untuk bisnis dan produk.
Corporate branding juga sesungguhnya melampaui apa yang mungkin dianggap banyak orang sebagai logo, tagline, atau skema warna tertentu.
Penerapan strategi ini sebenarnya lebih luas dari pandangan tersebut. Nah, berikut adalah penjelasannya yang telah Glints rangkum untukmu. Yuk, disimak!
Baca Juga: Ketahui 5 Alasan Kenapa Branding Sangat Penting untuk Startup
Apa Itu Corporate Branding?
© Freepik.com
Menyadur Marketing 91, corporate branding adalah sebuah tindakan di mana para marketer menggunakan nama merek perusahaan sebagai upaya pengiklanan atas keseluruhan identitas bisnis pada semua saluran komunikasi.
Sikap dan semangat tidak berwujud di balik produk dan layanan perusahaan dapat memberikan kesan yang membedakan identitas organisasi di pasar dan di benak konsumen.
Meskipun corporate branding termasuk proses kerja divisi marketing, strategi ini sebenarnya memiliki konsep dan tujuan yang jauh lebih luas dari sekadar mempromosikan produk dan layanan perusahaan.
Bila dapat dibentuk dengan baik, strategi ini dapat memberikan keunggulan kompetitif bagi perusahaan.
Penjualan produk dan layanan di pasar dapat meningkat drastis karena konsumen menyadari perusahaan melalui identitas serta nama mereknya yang kuat.
Tak hanya itu, strategi branding yang matang akan membentuk sebuah perasaan emosional dari konsumen.
Bila jembatan ini sudah terbangun, kemungkinan hilangnya konsumen menjadi berkurang karena timbulnya rasa brand loyalty di benak mereka.
Pakar pemasaran dan branding sering kali merumuskan definisi corporate branding berdasarkan tujuan perusahaan mereka masing-masing.
Namun, di luar cara-cara marketer mendefinisikan ungkapan tersebut, tujuan utama dari strategi branding ini adalah diferensiasi.
Dengan kata lain, strategi branding untuk corporate diharapkan mampu membedakan perusahaan atau produk yang bersangkutan, dari para pesaing di pasar.
Proses Kerja Corporate Branding
© Unsplash.com
Corporate branding adalah sebuah upaya pemasaran yang perlu direncanakan sejak awal perusahaan didirikan.
Mengapa demikian? Sebab, proses kerjanya bukanlah suatu hal yang dapat diselesaikan dalam waktu singkat.
Butuh perencanaan yang matang dan kontribusi dari seluruh pegawai bila perusahaan ingin strategi branding menjadi sukses.
Kira-kira, seperti apa sih proses kerja strategi ini? Berikut penjelasannya.
1. Melakukan brand audit
Proses kerja pertama dari corporate branding adalah untuk melakukan brand audit.
Menurut Search Engine Journal, perusahaan dan marketer perlu menganalisis kelebihan serta kelemahan dari setiap persona yang mereka bangun di seluruh kanal komunikasi.
Mereka wajib memeriksa brand message, identitas visual yang mereka rancang, bagaimana desain situs web perusahaan, print collateral, dan sebagainya.
Setelah itu, marketer dapat menentukan persona mana yang mereka perlu benah dan pertahankan. Tentunya, hal itu dilakukan dengan persetujuan dari para pemangku kepentingan.
Baca Juga: Tahapan dan Contoh Strategi Branding yang Berhasil Dilakukan
2. Menentukan visi dan misi perusahaan
Proses kerja selanjutnya adalah menentukan visi dan misi yang dipegang oleh perusahaan.
Marketer dan para jajaran pemimpin perlu berdiskusi dan membahas seluruh nilai dan misi dari brand.
Dalam proses menentukan visi dan misi, akan sangat membantu jika ada seseorang yang memimpin jalannya diskusi.
Orang tersebut bisa dari tim pendiri perusahaan atau pekerja outsourcing profesional dengan spesialisasi branding.
Orang ini nantinya akan membantu untuk memasukkan semua pendapat yang tersalurkan ke dalam brand message utama perusahaan.
3. Bukan sekadar tagline
Seperti yang sudah Glints jelaskan, strategi corporate branding bukan hanya sekadar tagline untuk menggiring pelanggan baru.
Tujuan utama dari strategi ini adalah untuk memberikan identitas kepada produk dan perusahaan itu sendiri.
Oleh karena itu, setelah strategi branding terbentuk, seluruh pegawai perusahaan, mulai dari sekretaris hingga CEO, perlu menghargai dan mengikuti prinsip yang dimiliki bisnis.
Alasannya sederhana, yakni agar kompetitor dan publik menganggap bahwa identitas milik perusahaanmu bukanlah suatu hal yang sepele.
Bahkan, tim marketing biasanya akan membentuk brand guideline yang nantinya bisa diikuti oleh para pegawai perusahaan.
Pentingnya Memiliki Corporate Branding
© Freepik.com
Sejatinya, strategi corporate branding yang dirancang dan dijalankan dengan cermat dapat membantu meningkatkan brand equity perusahaan dengan membentuk persepsi positif di benak pelanggan.
Akan tetapi, tak hanya itu yang menjadikan strategi tersebut menjadi aspek yang sangat penting bagi kesuksesan bisnis.
Melansir Chron, inilah beberapa faktor utama yang menjadikan corporate branding sangat krusial untuk dimiliki perusahaan:
- memberikan margin keuntungan yang lebih besar
- meningkatkan angka pengembalian investasi pemasaran
- nilai saham perusahaan meningkat
- menyediakan rencana jangka panjang untuk keperluan pemasaran dan konsistensi produk
- dapat mendefinisikan kepribadian bisnis
- memungkinkan upaya pemasaran untuk dengan mudah menargetkan segmen yang paling sesuai untuk penawaran produk
Baca Juga: Perhatikan Perbedaan Marketing dan Branding Demi Kemajuan Bisnismu
Itulah serba-serbi corporate branding yang perlu kamu ketahui.
Intinya, corporate branding adalah sebuah strategi di mana para marketer membentuk identitas untuk perusahaan mereka.
Yang perlu kamu ingat adalah bahwa strategi ini bukan hanya soal tagline atau logo. Bila dieksekusi dengan rapi, corporate branding dapat menjadi keuntungan besar bagi perusahaan.
Untuk materi lainnya seputar dunia branding dan pemasaran, kamu bisa lho mengikuti kelas di Glints ExpertClass.
Pada kelas kategori marketing, para pakar pemasaran siap membagikan ilmu dan pengalaman mereka untukmu.
Jangan sampai ketinggalan ya. Yuk, daftar di Glints sekarang!
