Brand Platform: Apa Itu, Manfaat, dan Komponennya
Ditulis oleh : M. Ichsan Medina
Sebelum melakukan branding, ada dokumen penting yang perlu dibuat terlebih dahulu supaya kegiatannya berjalan lancar. Dokumen itu adalah brand platform.
Sebab, mengembangkan brand adalah sebuah proses. Salah satu aktivitas penting dalam proses tersebut adalah menilai kondisi pasar dan kompetitor.
Tidak hanya itu, kamu juga harus tahu posisi brand-mu di pasaran. Sehingga, kamu perlu membuat personifikasi brand yang menarik di mata audiens.
Hal ini karena menurut Smallbiggenius, audiens akan ingat terhadap suatu brand jika telah melihatnya sebanyak 5 sampai 7 kali.
Jika tidak mudah diingat, dapat dipastikan brand-mu akan sulit melakukan penjualan.
Nah, di artikel ini Glints akan memberikan penjelasan lebih lanjut seputar. Yuk, simak artikel berikut ini!
Isi Artikel
Apa Itu Brand Platform?
Menurut MarketPoint, brand platform adalah dokumen yang dibuat untuk menjelaskan fitur-fitur khas sebuah brand, baik secara ideologis maupun visual.
Dokumen ini sangat penting untuk membentuk citra bisnis secara keseluruhan dan memberi penawaran yang unik serta menarik bagi target audiens.
Tidak hanya itu, dokumen ini juga menjadi kerangka komunikasi sebuah brand secara internal maupun eksternal.
Dokumen ini dapat menjadi panduan bagi setiap karyawan dalam melakukan kegiatan operasionalnya dari hari ke hari.
Hal itu karena melansir Appvizer, dokumen ini turut berperan untuk menjadi titik referensi bagi stakeholder internal dan eksternal.
Selain itu, dokumen ini juga mensentralisasikan elemen branding. Sehingga, hal tersebut dapat membentuk brand value.
Manfaat Brand Platform
Tujuan dari dokumen ini adalah untuk memastikan manajemen bisnis suatu brand berjalan efektif.
Tidak hanya itu, dokumen ini juga dapat membantumu meraih niche market dan meningkatkan pendapatan dengan menarik perhatian konsumen.
Selain itu, masih banyak manfaat yang bisa didapatkan dari dokumen brand platform. Apa saja itu?
1. Membantu brand membuat pesan yang jelas
Menurut SendPulse, dokumen ini memastikan seluruh komponen identitas brand dan kegiatan marketing selaras.
Sehingga, akan tercipta sebuah asosiasi yang kuat di antara keduanya.
Dengan begitu, brand dapat mengirimkan pesan yang jelas ke target audiens. Hal tersebut tentu membuat brand memiliki posisi yang kuat di pasar.
2. Membantu brand menjadi lebih menonjol dari kompetitor
Sebuah brand yang memiliki brand platform efektif dapat menarik konsumen lebih banyak. Hal ini karena brand akan memiliki sesuatu yang unik di mata audiens.
Tidak hanya itu, brand juga dapat memberi konsumen pengalaman yang baik. Sehingga, konsumen akan menjadi loyal terhadap brand-mu.
Selain itu, kamu pun dapat menyampaikan pesan yang relevan untuk audiens melalui dokumen ini. Sehingga, brand-mu akan menjadi lebih menonjol dibandingkan kompetitor.
3. Membantu brand mencari cara baru untuk berkembang
Seperti yang dibahas sebelumnya, dokumen ini membantu brand untuk memperjelas dan memahami brand value yang dimilikinya lebih baik lagi.
Sehingga, kamu dapat menggunakan brand value tersebut untuk membuat marketing plan yang baik dan tidak rentan diubah-ubah.
Sebuah brand platform yang baik juga akan memberi cara mengembangkan lini produk.
Tidak hanya itu, dokumen ini juga dapat membantumu mencari arah pengembangan pasar yang pas dengan brand.
4. Memungkinkan komunikasi yang efektif antar staf
Sebuah brand platform yang baik akan membantu perusahaan membuat petunjuk untuk karyawannya.
Dokumen ini memberi informasi seputar visi perusahaan secara jelas dan menjelaskan tujuan kerja suatu brand.
Sehingga, setiap karyawan yang terlibat akan lebih termotivasi dan punya tujuan serupa ketika bekerja.
Hal ini juga membentuk rasa kesatuan di antara mereka berdasarkan kesamaan nilai tersebut.
Tidak hanya antar karyawan internal, dokumen ini juga memungkinkan terjadinya kolaborasi antara brand-mu dengan pihak eksternal yang memiliki nilai serupa.
Komponen Brand Platform
Membuat sebuah brand platform dapat menjadi langkah awal membentuk brand yang sukses dan menarik di mata audiens.
Tentunya, dokumen ini memiliki beberapa komponen penting yang tidak boleh dilewatkan.
Masih mengutip dari SendPulse, berikut adalah beberapa komponen utama brand platform.
- Tujuan: Tentukan apa alasan dibentuknya sebuah brand. Jelaskan pula dampak yang ingin dibuat brand untuk lingkungan sekitar atau dunia. Pastikan untuk meng-highlight tujuan utama brand dan goals kecilnya.
- Target audiens: Tentukan audiens yang akan menjadi fokus utama dari kegiatan branding-mu. Cari tahu apa saja kebutuhan, masalah, ketertarikan, dan nilai yang audiens miliki.
- Brand value: Pastikan brand value selaras dengan nilai yang dipegang target audiens. Jelaskan hal apa saja yang penting bagi brand-mu.
- Personality: Tentukan kepribadian dari brand dan pikirkan karakteristik kemanusiaan apa saja yang akan dihargai target audiens.
- Tone of voice: Tentukan karakteristik yang membentuk pesan dari brand-mu. Pikirkan kata-kata yang akan digunakan dan cara menyampaikan informasi brand-mu ke audiens.
- Unique proposition: Sorot keuntungan brand berdasarkan karakteristik fungsional produk. Pastikan juga brand memberi konsumen pengalaman yang baik, sehingga membuat brand-mu berbeda dari kompetitor.
Selain komponen di atas, pastikan juga di dalam dokumen brand platform terdapat hal-hal lain seperti;
- nama brand
- logo brand
- slogan
- packaging
- hal-hal lain yang dikembangkan berdasarkan brand positioning-mu
Itu adalah serba-serbi yang perlu kamu ketahui seputar brand platform.
Tentunya, dokumen ini hanya satu dari sekian aspek yang perlu diperhatikan supaya kegiatan branding berjalan sukses.
Nah, kamu bisa mengetahui beragam aspek lain yang penting dalam branding dengan membaca kumpulan artikelnya di Glints Blog, lho.
Tertarik? Yuk, klik di sini sekarang untuk temukan dan baca ragam artikelnya!
