Lakukan Analisis Marketing untuk Nilai Keberhasilan Strategi Pemasaranmu

Tayang 30 Apr 2021 - Dibaca 9 mnt

Isi Artikel

    Banyak marketer yang fokus pada proses atau jenis pemasaran, tapi melupakan analisis marketing. Padahal, marketing analytics adalah sesuatu yang tidak kalah penting, lho.

    Istilah yang satu ini bisa membuat upaya pemasaranmu lebih efektif. Selain itu, kamu juga bisa menghemat budget marketing.

    Sebenarnya, apa itu marketing analytics dan apa saja manfaatnya bagi perusahaan?

    Simak pemaparan Glints dalam artikel ini dan temukan jawabannya.

    Baca Juga: 6 Tips Data Driven Marketing untuk Kembangkan Kinerja Perusahaan

    Apa Itu Marketing Analytics?

    analisis marketing

    © Freepik.com

    Mayoritas perusahaan menjalankan beberapa praktik marketing sekaligus. Ada yang melakukan digital marketing, co-marketing, social media marketing, experiential marketing, dan lain sebagainya.

    Hal itu sah-sah saja. Sebab, semua jenis marketing memiliki tujuan dan target audiens yang berbeda.

    Namun, ada hal penting lain yang tidak boleh kamu abaikan, yaitu marketing analytics atau analisis marketing.

    Marketing analytics adalah proses mengelola dan mempelajari metrik data untuk menentukan return on investment (ROI) pemasaran, seperti ditulis Marketing Evolution.

    Dengan kata lain, analisis ini dilakukan untuk melihat hal apa saja yang memengaruhi keberhasilan usaha pemasaranmu.

    Dalam proses ini, kamu akan berhadapan dengan banyak data. Beberapa data yang bisa dianalisis antara lain call-to-action (CTA), konversi dari sebuah channel marketing, perilaku konsumen, dan tren.

    Lantas, mengapa proses ini penting untuk dilakukan?

    Layaknya sebuah bisnis, usaha pemasaran juga perlu dievaluasi dari waktu ke waktu. Apa saja usaha yang berhasil dan belum berhasil?

    Berdasarkan dua hal tersebut, kamu bisa menentukan strategi pemasaran yang tentunya lebih efektif dan efisien.

    Kamu juga bisa menghemat budget marketing dengan menghilangkan usaha-usaha yang tidak diperlukan lagi.

    Jika ingin tahu lebih dalam seputar marketing analytics, kamu bisa mengikuti kelas online Glints ExpertClass.

    Ada banyak pilihan kelas yang membahas hal tersebut, mulai dari dasar-dasar hingga penerapannya di perusahaan.

    Tenang saja, semua pengajar sudah punya pengalaman bertahun-tahun di bidangnya, kok. Jadi, ilmu yang kamu dapatkan sudah pasti berkualitas dan siap diaplikasikan di dunia kerja.

    Segera cek jadwal kelasnya dengan mengklik tombol di bawah ini, ya! 

    CEK JADWAL KELAS

    Komponen Marketing Analytics

    analisis marketing

    © Freepik.com

    Menurut Marketo, lima komponen utama marketing analytics adalah sebagai berikut.

    1. Database marketing yang terpusat

    Dalam analisis marketing, ada banyak data yang perlu diolah oleh marketer.

    Data yang dimaksud antara lain kapan strategi dijalankan, apa kebutuhannya, siapa yang bertanggung jawab, berapa budget-nya, dan sebagainya.

    Oleh karena itu, diperlukan database marketing yang terpusat. Artinya, semua data tersebut harus bisa diakses di satu tempat.

    2. Data dari waktu ke waktu

    Marketer tidak hanya menganalisis strategi pemasaran yang dijalankannya saat ini. Lebih dari itu, kamu perlu menganalisis strategi yang pernah dijalankan sebelumnya.

    Hal ini akan memberikan gambaran lengkap mengenai tren dan perkembangan strategi yang pernah kamu jalani.

    Jadi, kamu bisa menganalisisnya secara menyeluruh.

    3. Tools analisis marketing yang mumpuni

    Umumnya, analisis marketing dilakukan dengan bantuan tools tertentu. Hal ini akan sangat membantumu dalam mengolah data.

    Namun, pastikan tools tersebut memiliki fitur-fitur yang kamu butuhkan, ya.

    Sebagai contoh, pilihlah tools yang bisa membaca hubungan antara satu faktor dengan faktor lainnya, seperti channel dengan jumlah subscriber baru.

    4. Data yang mudah diakses

    Kebanyakan marketing analyst memiliki latar belakang di dunia marketing, bukan IT. Jadi, mereka lebih fokus pada perancangan dan penerapan strategi pemasaran.

    Sementara itu, belum banyak marketer yang familier dalam pengolahan data.

    Oleh karenanya, analisis marketing memerlukan data dan dashboard yang mudah diakses. Dengan begitu, marketer tidak membutuhkan banyak waktu untuk mempelajari cara penggunaannya.

    5. Dashboard ad-hoc

    Marketer bisa saja melakukan analisis pemasaran untuk tujuan tertentu, seperti menentukan budget strategi berikutnya.

    Maka dari itu, mereka memerlukan data yang sesuai dengan tujuan tersebut.

    Hal itu bisa didukung dengan adanya dashboard ad-hoc atau dashboard yang dirancang untuk menunjukkan data tertentu.

    Baca Juga: Key Performance Indicators yang Tepat untuk Tim Marketing

    Manfaat Analisis Marketing

    marketing analytics adalah

    © Freepik.com

    Banyak orang mungkin berpendapat bahwa analisis tidak terlalu penting dalam dunia marketing. Namun, hal tersebut dibantah oleh Mailchimp.

    Menurutnya, ada deretan manfaat dari jenis marketing yang satu ini, yaitu:

    • mengonfirmasi klaim/perkiraan dengan data angka
    • mengubah data menjadi informasi
    • membandingkan data pemasaran 
    • fokus pada tujuan marketing yang ingin dicapai

    Dengan adanya manfaat-manfaat di atas, tak heran jika banyak perusahaan sudah menerapkan marketing analytics.

    Baca Juga: Integrated Marketing, Saat Berbagai Kanal Dikerahkan untuk Suksesnya Campaign

    Intinya, marketing analytics adalah proses mengelola data untuk menemukan hubungan antara berbagai faktor dengan keberhasilan strategi pemasaran.

    Hal ini bisa kamu manfaatkan dalam pekerjaan marketing sehari-hari.

    Jadi, kamu bisa mendapat banyak insight demi keberhasilan strategi pemasaranmu berikutnya.

    Seberapa bermanfaat artikel ini?

    Klik salah satu bintang untuk menilai.

    Nilai rata-rata 0 / 5. Jumlah vote: 0

    Belum ada penilaian, jadi yang pertama menilai artikel ini.

    We are sorry that this post was not useful for you!

    Let us improve this post!

    Tell us how we can improve this post?


    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Artikel Terkait