Gaet Audiens Baru dengan Podcast Advertising, Iklan Modern Favorit Milenial
Ditulis oleh : Andre Oliver
Podcast advertising adalah sebuah mode yang tak lama ini muncul di ranah periklanan.
Tren satu ini merupakan inisiatif banyak perusahaan untuk memanfaatkan podcast yang merupakan media streaming favorit masyarakat.
Hal ini dibuktikan oleh hasil riset Choozle, Amerika Serikat, di mana podcast memiliki hampir 22 juta pendengar setia di mana setengahnya adalah generasi milenial.
Hasilnya, pada tahun 2020 silam, revenue dari podcast advertising di Amerika Serikat mencapai angka 479 juta dolar AS.
Akan tetapi, apa, sih, yang sebenarnya dimaksud dengan podcast advertising? Mengapa format periklanan ini bisa lebih efektif dibandingkan dengan format lainnya?
Tenang, Glints sudah rangkum semuanya untukmu, kok. Simak selengkapnya di bawah ini, yuk!
Isi Artikel
Apa Itu Podcast Advertising?
© Unsplash.com
Menyadur laman Choozle, podcast advertising adalah jenis program periklanan yang hadir dalam format audio.
Seperti yang sudah Glints jelaskan, format iklan ini sebenarnya relatif baru dan masih jarang dimanfaatkan di Indonesia.
Akan tetapi, di Amerika Serikat, jenis iklan ini cukup populer dan dapat membawa banyak keuntungan bagi brand yang menggunakannya.
Iklan akan diproduksi dalam bentuk audio dan marketer bertanggung jawab untuk menempatkannya dalam konten sebuah podcast.
Umumnya, marketer dapat menargetkan penempatan iklan melalui penawaran pasar pribadi atau dari channel podcast milik perusahaan.
Namun, mereka juga bisa memilih opsi pasar terbuka, di mana marketer berkesempatan untuk menempatkan iklan dalam konten channel podcast yang sudah besar.
Mengapa Podcast Advertising Efektif?
© Freepik.com
Tahukah kamu, bahwa podcast advertising adalah format iklan dengan angka engagement rate paling tinggi?
Ya, menurut studi Edison Research, lebih dari setengah pendengar podcast mengatakan bahwa mereka cenderung membeli produk yang diiklankan di podcast ketimbang dengan yang diiklankan pada media lain.
Fakta ini jelas membuat podcast advertising lebih unggul daripada bentuk periklanan digital lainnya yang lebih tradisional.
Kendati demikian? Apa yang sebenarnya membuat format periklanan ini sangat efektif? Berikut pemaparan lengkapnya.
1. Kesetiaan audiens
Hal pertama yang membuat podcast advertising sangat efektif adalah kesetiaan para audiens terhadap konten dan host dalam podcast.
Bahkan, mengutip hasil riset Sujan Patel, 58% dari semua penggemar podcast mendengarkan tiga perempat atau lebih dari apa yang telah mereka download.
Karena tingkat kesetiaan audiensnya yang tinggi, podcast advertising sering dianggap sebagai influencer marketing tetapi dalam versi yang lebih murah.
2. Engagement tinggi
Tidak seperti penonton televisi, fokus audiens tak akan terpecah saat sedang mendengar podcast.
Bahkan, menurut riset Edison Research, hampir 70% pendengar podcast mengakui bahwa mereka hanya menikmati konten podcast saat sedang tidak bekerja.
Hal ini memberikan keunggulan yang besar terhadap podcast advertising dibandingkan format iklan lainnya.
Bila host dan marketer bisa menggarap iklan dalam bentuk audio yang menarik, produk yang dijual bisa mencapai angka rasio engagement yang tak terkirakan.
3. Tidak ada ad blocker
Sebagai program iklan berbentuk audio, podcast advertising adalah salah satu jenis iklan yang tidak memiliki ad blocker.
Iklan di podcast tidak dapat diblokir oleh ad blocker. Meskipun secara teori ad blocker dapat di skip, hampir tidak pernah ditemukan adanya ad blocker pada sebuah siaran podcast.
Tips-Tips Podcast Advertising
© Freepik.com
Melihat fakta-fakta di atas, bisa disimpulkan bahwa podcast advertising adalah cara yang efektif untuk menggaet minat audiens, khususnya para milenial.
Namun, bukan berarti membuat kampanye iklan di podcast adalah sebuah hal yang mudah untuk dilakukan.
Bila rencana yang disiapkan tidak matang, perusahaan justru bisa terancam risiko kerugian.
Nah, agar biaya yang dikeluarkan untuk podcast advertising tidak sia-sia, berikut adalah beberapa tips yang perlu diketahui marketer menurut ujaran Marketing Dive:
- tempatkan iklan pada podcast yang siaran di prime time
- temukan podcast yang memiliki topik dan nilai serupa dengan brand
- uji kinerja iklan dari waktu ke waktu
- manfaatkan kode penawaran dan metrik pengukur keberhasilan
- berikan arahan yang memadai kepada para host
Itu dia penjelasan Glints terkait serba-serbi podcast advertising yang perlu kamu ketahui.
Intinya, podcast advertising adalah salah satu format periklanan yang unggul di era modern ini.
Dengan tingkat engagement-nya yang tinggi dan berbagai manfaat lainnya, dijamin hasil penjualan perusahaan akan meningkat dengan cepat.
Nah, meskipun ternilai efektif, bukan hanya podcast advertising yang bisa menjadi senjata para marketer.
Sejatinya, masih banyak lagi strategi pemasaran yang dapat dimanfaatkan oleh seorang pemasar.
Penasaran? Bila ya, kamu bisa segera kunjungi Glints Expertclass.
Di kelas kategori marketing, para profesional bidang pemasaran memiliki segudang ilmu penting yang harus kamu simak.
Menarik bukan? Daftar di Glints sekarang agar kamu tidak ketinggalan!
