Marketing Manager: Definisi, Tugas, dan Kualifikasinya

Marketing manager adalah salah satu jabatan struktural di sebuah tim marketing perusahaan. Ia adalah pemimpin semua kampanye pemasaran perusahaan dan mengatur semua strategi pemasaran yang dibuat.

Peran yang amat besar ini menjadikan marketing manager sebagai salah satu posisi vital di sebuah perusahaan.

Tanpa seorang marketing manager yang andal, sebuah perusahaan bisa jadi akan kesulitan memasarkan produknya dengan baik.

Nah, di artikel ini, Glints akan menjelaskan apa itu marketing manager, tanggung jawab dan deskripsi pekerjaannya, skill yang dibutuhkan, hingga kualifikasi serta latar belakangnya.

Apa Itu Marketing Manager?

Dilansir dari Coursera, marketing manager atau manajer pemasaran adalah seseorang yang memimpin tim pemasaran yang juga bertuga untuk mengevaluasi dan melaporkan strategi yang sudah dijalankan.

Untuk memasarkan sebuah produk memerlukan cara yang tidak mudah. Selain harus bersaing dengan produk lain, pemasaran juga mengharuskan sebuah produk untuk bisa dipercaya masyarakat.

Ia bisa saja dapat bertanggung jawab atas beberapa produk di perusahaan tersebut atau hanya pada sebuah produk. Secara umum, ia bertindak sebagai konseptor dan evaluator.

Untuk menjalankan proses pembuatan konsep, ia bekerja sama dengan seluruh tim yang berhubungan dengan produk.

Sementara, untuk proses evaluasi, biasanya ia hanya berhubungan dengan tim marketing.

Tugas Manajer Pemasaran

Peran yang amat besar menuntut seorang marketing manager memiliki keahlian-keahlian yang terbilang cukup kompleks.

Berikut beberapa tanggung jawab dan tugas manajer pemasaran secara umum.

1. Memimpin inisiasi promosi produk

Hal utama yang dilakukan oleh figur pada posisi ini adalah menginisiasi promosi produk. Untuk memulai inisiasi produk, dibutuhkan data penjualan dan pengguna.

Dari data tersebut, akan ditentukan produk mana yang perlu diinisiasi ulang untuk memperbaiki penjualan.

2. Mengoordinasikan strategi pemasaran

Strategi diperlukan untuk memastikan agar proses marketing berhasil.

Di sini peran seorang manajer menjadi penting karena lewat intuisinya, ia akan mengetahui strategi apa yang seharusnya dilakukan oleh perusahaan untuk memasarkan produknya.

3. Mengatur budget untuk setiap kampanye/iklan

Setiap kampanye yang dilakukan oleh tim marketing memiliki tujuan yang berbeda-beda.

Nah, di sinilah tugas manajer pemasaran untuk memastikan setiap kampanye yang memiliki tujuan besar malah memiliki budget lebih sedikit dibandingkan kampanye dengan tujuan kecil.

4. Memonitor pertumbuhan perusahaan 

Setiap proses marketing yang dilakukan oleh perusahaan pasti akan dievaluasi.

Salah satu evaluasinya adalah mengenai pertumbuhan perusahaan, mulai dari tingkat kepercayaan pengguna terhadap produk yang dijual hingga seberapa jauh pengguna mau terus menggunakan produk tersebut.

5. Mencoba proses marketing baru

Untuk memperbesar kemungkinan menggaet calon pengguna. Proses seleksi ini menjadi tugas marketing manager.

Ia harus mencari hal baru, mulai dari strategi hingga channel marketing, dan menyeleksi kemungkinan yang akan terjadi.

Peran Marketing Manager

Manajer pemasaran yang memiliki tanggung jawab besar memiliki tim yang diisi oleh peran-peran tertentu.

Berikut adalah beberapa peran yang sering diemban oleh marketing manager.

1. Mempertahankan citra produk

Posisi ini bertanggung jawab kepada marketing manager dan memastikan agar produk yang dijual oleh perusahaan memiliki citra yang baik.

Selain itu, ia juga tidak bertanggung jawab pada proses penjualan produk. Brand manager memimpin tim desain dan public relation.

2. Mengelola strategi digital marketing

Secara umum, ia memimpin tim yang terdiri dari marketing analyst, search engine optimization (SEO), dan affiliate marketing.

Selain bertanggung jawab kepada marketing manager, tugas utama digital marketing adalah memastikan agar semua proses promosi digital berhasil mendapatkan banyak dan mampu menjaga kuantitas pengguna.

3. Memonitor strategi konten dan media sosial

Di posisi ini, seseorang mengepalai tim content dan social media.

Ia bertanggung jawab kepada marketing manager agar tim content dan social media mampu menjaga standar perusahaan yang diperlihatkan kepada masyarakat.

Skill yang Dibutuhkan Marketing Manager

Seorang marketing manager dituntut memiliki banyak skill karena bergantung pada bermacam-macam faktor.

Berikut adalah tiga skill utama yang menurut Career Builder dibutuhkan untuk dapat menjalankan peran marketing manager dengan baik.

1. Traditional marketing

Di sini, ada beberapa hal yang penting untuk dimiliki oleh seorang manajer pemasaran.

Beberapa di antaranya adalah penulisan, perencanaan, negosiasi, dan budgeting. Tiga skill yang disebut terakhir amat penting karena menjadi hal dasar.

Perencanaan dibutuhkan oleh posisi ini karena menyangkut promosi. Tanpa perencanaan yang baik, proses promosi tidak akan berjalan maksimal.

Tak cuma perencanaan, proses promosi juga membutuhkan negosiasi dan anggaran karena berkaitan dengan harga dan penempatan dari sebuah promosi.

2. Digital marketing

Perkembangan zaman membuat proses marketing jadi lebih luas.

Perusahaan tidak perlu memasarkan produknya secara tatap muka dengan pembeli. Di sinilah alasan mengapa skill digital marketing menjadi penting.

Setidaknya, 3 skill digital marketing yang perlu dimiliki oleh mereka adalah SEO, Google Analytics, dan social media.

Ketiga menjadi kebutuhan dasar karena ketiganya adalah hal umum dalam memasarkan produk secara digital.

3. Keahlian umum

Sama seperti peran lainnya, ada beberapa skill umum yang wajib dimiliki oleh seorang marketing manager. Beberapa di antaranya adalah manajemen waktu, kerja sama tim, dan detail terhadap banyak hal.

Kualifikasi dan Latar Belakang yang Diperlukan

Tidak ada syarat spesifik untuk duduk di posisi marketing manager.

Beberapa perusahaan mungkin mensyaratkan latar belakang setidaknya sarjana di bidang pemasaran, bisnis, ilmu komunikasi, atau ekonomi.

Biasanya, syarat utama untuk dapat duduk di posisi ini adalah pengalaman bekerja di tim marketing setidaknya selama 3 sampai 5 tahun.

Seseorang dengan latar belakang sales juga berkesempatan mengejar karier ini. Dengan tujuan yang sama, pengalaman sebagai penjual tentu akan membuka mata tim pemasaran untuk mencoba strategi-strategi baru.

Nah, itu dia serba-serbi marketing manager dan beragam hal yang berkaitan dengannya.

Ingin coba berkarier di bidang ini atau memang sedang mencari pekerjaan di posisi ini? Yuk, cek berbagai lowongan kerja marketing di Glints sekarang juga!