AmburgerSEO行銷新手但不知道從何學起嗎？SEO是當今行銷顯學，不管你專精在什麼領域都必須了解它的概念，在本篇文Glints會從頭帶你建立SEO觀念，踏出在這個領域的第一步。
目錄
什麼是SEO（搜尋引擎優化）？SEO的好處是什麼？
SEO為Search Engine Optimization的簡稱，中文全名為搜尋引擎優化，是一種用來提高關鍵字在搜尋引擎排名結果的策略技術。一個網站由程式語言構成，搜尋引擎利用會「爬蟲(Crawler)」來讀取網頁內容，並決定當使用者輸入關鍵字搜尋的時候，所有相關網頁的排名，而SEO就是一種讓網站排名往前的行銷手法。
至於做SEO對網站有什麼好處呢？想像今天你是賣寵物零食的電商，你是否會希望當有寵物需求的買家在Google搜尋「貓咪罐頭」、「狗狗零食」的時候，排名第一的非廣告結果就是你的網站，並進而提高轉換率、增加訂單數量？又抑或你今天是一個有經營英文教學網站的Youtuber，你是否會希望潛在學生搜尋「旅遊英文」、「線上英文家教」的時候，你的網站能最大量的被曝光並被點擊？除此之外，SEO經營的好，也能讓你省去投放廣告以爭取曝光的費用。
簡單來說，SEO行銷就是策略性的去「提升網站在搜尋引擎上的排名」以增加曝光與能見度。它所帶來的流量提升，不但是架站維護者的理想目標，也讓搜尋者可以快速找到最符合他們搜尋意圖的內容。
SEO很難嗎？從兩大面向來看搜尋引擎優化
SEO很困難嗎？對於一人團隊來說，要兼顧技術與內容的SEO的確不容易。SEO是一個需要實戰演練和時間發酵才能看到結果的行銷手法，有時在做了改變之後，可能會很久之後才看見排名提升；且網站排名是由很多變數所影響，所以也不容易判斷SEO上有什麼錯誤的操作。
不過別灰心，SEO是一門需要耐心的藝術，你仍然可以從官方與坊間公認的基本面向來做網站優化，以下兩點帶你來看SEO可以怎麼做：
1. Technical SEO（技術搜尋引擎優化）
技術型SEO是讓搜尋引擎能夠更容易的解讀你網站內容的手法；前面有提到，一個網站由程式語言構成，搜尋引擎會利用爬蟲來解讀網頁內容，因此，程式碼與網站架構能否讓搜尋引擎快速讀懂，即是影響網站在上面的排名的重要因素之一。
根據WooRank，Technical SEO包含但不限於：
- Robots.txt：它是一組在網站根目錄下的文字檔案，會在搜尋引擎檢索網站內容的時候，告訴它有哪些頁面是不要被爬取的，例如測試中網頁、重複頁面或是對提升排名而言低價值的內容。
- Meta robots tag：和robots.txt有點類似，meta robots tag也是在告訴搜尋引擎不要做哪些事情，不同的地方在於它是告知有哪些頁面不要被收錄到上面；也就是說，這些頁面可能還是對SEO有幫助，所以可爬取，但是沒有必要放到平常關鍵字找尋的搜尋結果中，例如購物車頁面，此時把meta robots標籤加入頁面中便可達成這個目的。（想更深入了解兩者差異，推薦閱讀：三分鐘搞懂SEO的《meta robots、robots.txt》）
- XML sitemap：Sitemap是一個網站的目錄，常見檔案格式為xml。透過加入sitemap到robots.txt，或是提交它至Google Search Console，可以讓搜尋引擎更輕易的完整收錄你的網站，以方便爬取頁面。
- 網頁速度：網頁載入速度影響使用者體驗，對於SEO來說也是至關重要的因素之一。
- 結構化資料：結構化資料可以幫助搜尋引擎理解你的網站內容，簡單來說就是針對你的網頁內容上標籤、分類，使用者就可以更容易從標籤內容搜尋到你的網頁。
- 響應式設計：手機的使用者體驗是Google越趨注重的面向，因此網站頁面是否針對手機的版面設計，讓用戶輕鬆易懂，也是SEO十分注重的一部分。
當你今天身在跨國企業經營官方網站時，更要特別注意技術型SEO的操作，除了要挑選國際型的網域，也要就 sitemap, meta language, schema 做多語系的標記使用。
2. Content SEO（內容搜尋引擎優化）
在內容端則需要注意所有頁面的目的是否符合使用者的搜尋意圖，我們可以從關鍵字、內容，以及轉換來檢視：
- 關鍵字佈局：關鍵字研究與優化是讓你的網站脫穎而出的關鍵，除了需要規劃好各個頁面的主要關鍵字發想內容，也要研究現在搜尋引擎上熱門的關鍵字以及競爭網頁在目標關鍵字下的表現，以策略性地決定網站下一步的內容方向。
- 內容組織：網頁標題、描述，以及文案內容是否有邏輯地被規劃和符合使用者的搜尋意圖也是SEO重要的一環，而它們也和關鍵字佈局息息相關。
- 轉換成效：轉換率成效是由從搜尋引擎進到網站的用戶是否有達到你預定的行動目的來檢視，例如填寫表單、訂閱方案之類，SEO就是藉由網站的設計來讓轉換率增高。
- 內容行銷：讓網站內容能夠在更多平台被觸及、分享也能夠提升排名表現。（推薦閱讀：內容行銷）
如何為我的網站建立SEO策略？
SEO牽涉的層面廣泛，如果要開始操作的話，到底應該先從哪裡下手呢？如果是整個行銷團隊的話，建議是各個層面一起並進兼顧，但如果是沒辦法有太多人力協作的話也沒關係，只需要確保方向正確，慢慢前進即可。
Glints在這邊提供你三個核心原則：符合使用者搜尋意圖、提供良好的使用者體驗、規劃清楚的網站架構與導覽，無論是技術或是內容方面，都記得圍繞著這些觀念為核心規劃，以確保前進的方向正確無誤。
結論
除了上面提到的要點，Glints也建議搭配Google官方的SEO入門指南服用，理解官方所要求的優化條件，就離成功的SEO更進一步！
如果你希望可以得到更多資訊，可以追蹤Glints的臉書粉絲頁，每個星期都可以看到熱門職缺與職涯資訊 。
你也可以到Glints – Taiwan去了解更多！或是註冊帳號，收到職缺通知！
延伸閱讀：
對行銷有興趣的人，可以看看Glints的其他精選文章