Clickbait Là Gì? Lợi Ích Trước Mắt Và Tác Hại Dài Hạn

Ngày đăng: 09/05/2024 | No Comments

Ngày cập nhật: 14/05/2024

Clickbait là gì? Tại sao công chúng bị thu hút bởi các tiêu đề clickbait? Nội dung clickbait có điểm hạn chế và ưu điểm nào? Để giải đáp những thắc mắc này, mời bạn cùng Glints tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây nhé.

1. Hiểu về clickbait là gì?

Clickbait dịch thô là “mồi nhử nhấp chuột”, một kiểu chiến thuật nhằm thu hút sự tương tác của công chúng bằng việc sử dụng nội dung giật gân, gây hiểu lầm, che giấu để kích thích công chúng nhấp chuột/click vào bài viết.

Tuy nhiên, khi nhấn vào các nội dung clickbait người xem phải chịu thất vọng lớn bởi chúng không có ý nghĩa rõ ràng, tiêu đề và nội dung không có sự liên quan đến nhau.

2. Tại sao công chúng thu hút bởi các nội dung clickbait?

Clickbait được hình thành dựa trên việc kết hợp 3 khía cạnh tâm lý để thu hút sự chú ý của công chúng, trong đó bao gồm:

• Tâm lý khoảng cách tò mò: Clickbait tạo ra một cảm giác thiếu thốn, không chắc chắn một cách giả tạo bằng việc sử dụng những tiêu đề giật gân, hấp dẫn. Bộ não chúng ta luôn muốn thu hẹp khoảng cách tò mò này, nên thúc đẩy chúng ta nhấn vào liên kết để đọc thêm.
• Tâm lý sợ bỏ lỡ – FOMO: Tâm lý FOMO xảy ra khi bạn lo lắng về một điều gì đó tiềm năng có thể bị bỏ lỡ như kinh nghiệm, cơ hội, v.v. Clickbait kích thích vào nỗi sợ này, thúc đẩy bạn click vào đường dẫn để không bỏ lỡ bất kỳ thứ gì quan trọng, gây sốc, hoặc mang tính giải trí.
• Tâm lý cần được thỏa mãn ngay lập tức: Các tiêu đề clickbait hứa hẹn sẽ cung cấp cho bạn những giải pháp hiệu quả cho vấn đề của bạn. Sức hấp dẫn từ việc đạt được mục tiêu nhanh chóng vơi nỗ lực tối thiểu thôi thúc bạn nhấp chuột để tìm kiếm giải pháp này.

Đọc thêm: Những Mặt Tích Cực Và Tiêu Cực Của Mạng Xã Hội Giới Trẻ Cần Nắm Rõ

3. Lợi ích trước mắt, và tác hại dài hạn của clickbait

Lợi ích trước mắt: Clickbait giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột vào đường dẫn, tăng tỷ lệ tương tác với bài viết, v.v.

Tuy nhiên, nếu không được cung cấp những nội dung phù hợp với mối quan tâm của mình, công chúng sẽ sớm rời bỏ và có nhận thức tiêu cực về nội dung của bạn. Cùng tìm hiểu kỹ hơn những tác động của việc sử dụng Clickbait nhé.

• Gia tăng tỷ lệ Bounce rate: Khi công chúng nhấn vào bài viết nhưng không được cung cấp nội dung chất lượng, họ sẽ rời bỏ trang ngay và có một ấn tượng tiêu cực với website. Điều này làm tăng bounce rate, giảm thời gian time on site trung bình của website, và có thể ảnh hưởng đến khả năng xếp hạng của website trên công cụ tìm kiếm.
• Đánh mất niềm tin của công chúng: Việc cung cấp các nội dung không chất lượng, không liên quan đến tiêu đề có thể khiến bạn đánh mất lòng tin của công chúng. Ví dụ đến từ những trang “báo lá cải”, những nguồn thông tin muốn “câu view”, tăng tương tác nhưng liên tục sử dụng tiêu đề lạc đề, không liên quan đến nội dung được chia sẻ.

Bạn biết đấy, một khi đã đánh mất lòng tin thì bạn rất khó để lấy lại. Điều này có thể gây ảnh đến sự phát triển bền vững của thương hiệu, cũng như làm giảm mức độ trung thành của khách hàng.

Như vậy, có thể thấy, việc sử dụng clickbait có thể mang lại lợi ích trong ngắn hạn, nhưng xét về lâu dài bạn đang tự mình đánh mất những cơ hội phát triển bền vững của mình. Trong phần tiếp theo, Glints sẽ chia sẻ đến bạn cách xây dựng sự tương tác dài hạn của công chúng với nội dung.

4. Cách thiết lập sự tương tác lâu dài của công chúng với nội dung

Một vấn đề rất lớn khi sử dụng clickbait là nội dung bên trong không đảm bảo chất lượng, không cung cấp nội dung phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng.

Bởi vậy, ngoài việc sáng tạo một tiêu đề hấp dẫn, bạn cần chú ý đến việc triển khai nội dung của mình. Bài viết cần đảm bảo cung cấp đúng, đủ nội dung mà công chúng đang tìm kiếm.

Tùy vào nền tảng đăng tải, bạn có thể điều chỉnh độ dài, cách thức trình bày của nội dung nhằm tối đa trải nghiệm của công chúng. Chẳng hạn, nếu bạn đăng bài trên Facebook, hãy đảm bảo nội dung ngắn gọn, súc tích, nhưng cần đảm bảo tính chính xác và đầy đủ thông tin.

Ngoài ra, có nhiều cách để triển khai nội dung, chẳng hạn như văn bản, âm thanh, hình ảnh, video, v.v. Do đó, tùy vào đối tượng mục tiêu của mình, và chủ đề của nội dung hãy chọn hình thức nội dung phù hợp nhằm tăng khả năng tương tác của công chúng với nội dung nhé.

Đọc thêm: Thành Thạo 12 Kỹ Năng Viết Content Này Sẽ Không Lo Thất Nghiệp

Tạm kết

Trên đây là một số chia sẻ về chủ đề “Clickbait là gì?” mà Glints muốn gửi đến bạn. Hy vọng rằng, bài viết đã cung cấp đến bạn nhiều thông tin và góc nhìn thú vị.

Nếu bạn có thêm bất kỳ chia sẻ nào, đừng ngần ngại để lại bình luận để Glints và mọi người cùng biết nhé.