Podcast Là Gì? 11 Xu Hướng Podcast Đáng Chú Ý Trong Năm 2024

Ngày đăng: 28/02/2024 | Không có phản hồi

Ngày cập nhật: 12/03/2024

Podcast là gì? Trong bài viết dưới đây, Glints sẽ giúp bạn hiểu hơn về định dạng nội dung thú vị này, cũng như bật mí 11 xu hướng đáng chú ý trong năm 2024.

1. Podcast là gì?

Podcast dùng để chỉ các tệp âm thanh kỹ thuật số trên internet, người nghe có thể dễ dàng tải về và nghe trên các thiết bị như máy tính, điện thoại, v.v.

Podcast được xuất hiện lần đầu tại một sự kiện của BloggerCom tổ chức năm 2003. Theo đó, thuật ngữ này được nhà báo Ben Hammersley đặt vào 2004 ghép hai từ “iPod” và “broadcast”.

Nghe podcast là một hoạt động ngày đang dần trở nên phổ biến. Theo thống kê của Infinite Dial năm 2023, 64% người Mỹ đã từng nghe podcast ít nhất một lần. Nghiên cứu về “Share of Ear” được thực hiện bởi Edison Research chỉ ra rằng podcast chiếm 9% tổng thời gian nghe âm thanh của người Mỹ.

Đọc thêm: PodCourse Là Gì? Khám Phá Cách Học Mới Mẻ Đang Dần Được Yêu Thích Rộng Rãi

2. 11 xu hướng podcast trong năm 2024

2.1. Tổng số người nghe podcast liên tục tăng

Theo Statista, tính đến năm 2024, tổng lượng người nghe podcast trên thế giới khoảng 504.9 triệu người, tăng hơn 200 triệu người nghe so với năm 2019. 

2.2. Chi tiêu quảng cáo podcast tăng gấp đôi từ năm 2019 đến năm 2023

Ngân sách quảng cáo trên podcast chiếm 3.7% ngân sách marketing, khoản chi tiêu này đã tăng gấp đôi từ năm 2019 đến 2023 và đang tiếp tục tăng trong thời gian tới.

2.3. Gen Z là nhóm đối tượng nghe podcast nhiều nhất

Khoảng 55% người nghe podcast hàng tháng thuộc độ tuổi từ 12-34 tuổi. Theo thống kê từ Spotify UK, người nghe là gen Z đã tăng 58% trong nửa đầu năm 2023.

Ngoài ra, podcast chữa lành là chủ đề rất được quan tâm.

2.4. Phụ nữ đang chờ đợi các chương trình do phụ nữ host hơn

Theo báo cáo của Edison Research, tỷ lệ người nghe podcast là nam giới và nữ giới lần lượt là 53% và 46% (1% còn lại đến từ nhóm thính giả không cung cấp thông tin về giới tính).

Lý do phần lớn người nghe là nam được giải thích có thể do phần lớn content creator trên nền tảng này là nam. Người nghe là nữ chiếm gần 1 nửa, nhưng chỉ có ⅓ người dẫn chương trình podcast là nữ.

Nghiên cứu của Edison Research cho biết, 90% phụ nữ hàng tháng nghe ít nhất một podcast do nữ sản xuất hoặc tổ chức; 55% phụ nữ cho biết họ sẽ nghe podcast nhiều hơn nếu kênh podcast chia sẻ về các câu chuyện và quan điểm của nữ giới; 52% phụ nữ cho biết họ nghe podcast nhiều hơn nếu host là nữ.

2.5. Người nghe podcast ngày càng giàu và có tri thức

Theo một báo cáo của Statista chỉ ra, thu nhập bình quân của người nghe podcast cao hơn với thu nhập bình quân của dân số nói chung. Bên cạnh đó, 61% người nghe hàng tháng có bằng đại học.

Đọc thêm: PodCourse Là Gì? Khám Phá Cách Học Mới Mẻ Đang Dần Được Yêu Thích Rộng Rãi

2.6. Người nghe không gặp vấn đề với quảng cáo podcast

Dữ liệu từ Statista chỉ ra, phần lớn người nghe podcast cảm thấy tích cực về quảng cáo trên podcast, họ mô tả chúng “hấp dẫn, phù hợp và dễ ghi nhớ”. 60% người được hỏi cho biết họ đã mua hàng do tác động của quảng cáo trên podcast.

Số lượng quảng cáo được người nghe đánh giá là phù hợp đối với một tập podcast dài 30 phút là 3 quảng cáo và 4 quảng cáo với một tập dài 60 phút.

2.7. Độ dài phổ biến của podcast là từ 20-40 phút

Độ dài phổ biến của các tập podcast dao động từ 20-40 phút, và chỉ có khoảng 16% podcast được có độ dài trên 1 giờ.

Theo đó, 39% người nghe là Gen Z cho biết họ nghe podcast với tốc độ phát nhanh hơn bình thường.

2.8. Podcast B2B đang dần trở nên phổ biến

5 thể loại podcast được nghe nhiều nhất vào năm 2023 bao gồm:

• Hài kịch
• Xã hội và Văn hóa
• Tin tức
• True crime
• Thể thao

Đứng ngay sau Thể thao là Kinh doanh, chúng giúp tăng sức ảnh hưởng của B2B và podcast có thương hiệu. Thực tế cho thấy, 43% người ra quyết định tại các doanh nghiệp B2B nghe các podcast có nội dung liên quan đến kinh doanh.

Theo thống kê của BBC, podcast có thương hiệu góp phần thúc đẩy:

• 89% nhận thức
• 57% cân nhắc về thương hiệu
• 24% sự yêu thích thương hiệu
• 14% ý định mua hàng
• 12% gợi nhớ về thương hiệu
• 16% sự tương tác của công chúng

2.9. Người nghe podcast thường làm nhiều việc cùng lúc hoặc khi di chuyển

Phần lớn người nghe podcast trên điện thoại di động. 94% người nghe cho biết, họ nghe podcast khi đang làm một việc khác.

2.10. Podcast video có thể sớm trở thành mặc định

Podcast video là một định dạng mới của podcast đang dần trở nên phổ biến. Theo đó, 32% người Mỹ thích podcast video hơn là việc chỉ có âm thanh. (42% với khán giả gen Z và 43% với khán giả gen Y)

2.11. Các thương hiệu ngày càng đầu tư vào podcast

Theo báo cáo của một cơ quan truyền thông cho biết, số lượng thương hiệu đầu tư vào podcast đã tăng 60% và con số này tiếp tục sẽ tăng lên trong năm 2024.

Podcast đang trở thành một trong những kênh marketing tiềm năng được nhiều thương hiệu quan tâm. Bên cạnh đó, nội dung podcast có thể được tái sử dụng cho các kênh truyền thông khác.

Đọc thêm: Tổng Hợp Những Kênh Podcast Hay Truyền Cảm Hứng

Nghe podcast ở đâu?

Bạn có thể tìm kiếm các kênh podcast hay ho trên các nền tảng chuyên dụng này:

• Spotify
• Apple podcast
• Google podcast
• Castbox

Tạm kết

Trên đây là một số chia sẻ về chủ đề “Podcast là gì?” mà Glints muốn gửi đến bạn. Hy vọng rằng, bài viết đã cung cấp đến bạn nhiều thông tin và góc nhìn mới mẻ về kênh marketing tiềm năng này.

Nếu bạn có thêm bất kỳ câu hỏi nào, đừng ngần ngại để lại bình luận để Glints hỗ trợ giải đáp chi tiết nhé.