Top 10 Các Chiến Dịch Marketing Tết Nổi Tiếng 

Ngày đăng: 05/12/2023 | Không có phản hồi

Ngày cập nhật: 28/12/2023

Để sản phẩm của doanh nghiệp được nhiều khách hàng biết đến vào dịp Tết cách duy nhất là thực hiện chiến dịch marketing. Nhiều thương hiệu đã quảng cáo sản phẩm bằng cách truyền tải những thông điệp ý nghĩa về một ngày Tết sum vầy, ấm cúng bên gia đình và đạt được những hiệu ứng rất tốt, đem lại doanh thu đáng kể. Hãy cùng Glints điểm qua các chiến dịch marketing Tết nổi tiếng để có thêm những kinh nghiệm hữu ích trong quá trình thực hiện. 

1. Hoà Chung 1 Đam Mê, Mang Về 1 Tết Lớn – Samsung

Chiến dịch “Hoà Chung 1 Đam Mê, Mang Về 1 Tết Lớn – Samsung” được ra mắt vào tháng 12 năm 2022 trong bối cảnh đội tuyển quốc gia Việt đang tham dự giải đấu khu vực AFF Cup 2022. Chiến dịch truyền thông Tết của Samsung đã khéo léo gửi gắm niềm hy vọng và chiến thắng của bóng đá nước nhà, cùng với đó là lời chúc mừng năm mới sung túc, đầm ấm với mọi điều tốt lành. Trong TVC quảng cáo sản phẩm Neo QLED 8K đã trở thành phương tiện giúp kết nối niềm đam mê của người hâm mộ với cầu thủ, thông qua đó người hâm mộ có thể tận hưởng trọn vẹn trận đấu và theo dõi trực tiếp các diễn biến trên sân cỏ. 

2. Bảo Tàng Tuổi Ther – Sữa Đặc Ông Thọ

Là một trong những sản phẩm lâu đời của thương hiệu sữa Vinamilk mùa tết năm 2022 chiến dịch marketing 2022 của sữa đặc Ông Thọ đã làm sống dậy kỷ niệm tuổi thơ của thế hệ 8x, 9x. MV được thực hiện với sự kết hợp ăn ý giữa Jun Phạm và Chị Cano. 

Chiến dịch quảng cáo qua MV hiện lên các món ăn kinh điển đi kèm với bánh mì hay ly sữa ngọt ấm cho những buổi tối mùa đông. Sau khi uống hết sữa phần lon được tái sử dụng để làm dụng cụ đong gạo hay “ống bơ” được dùng trong trò chơi ném dép. Qua chiến dịch này, thương hiệu không chỉ chạm được vào cảm xúc của người dùng thế hệ trước mà còn đưa tên tuổi sữa đặc Ông Thọ đến gần hơn với người trẻ hiện nay. 

3. Ăn Tết Ngon, Nhẹ Dáng Son – Tea+ Plus

“Ăn Tết Ngon, Nhẹ Dáng Son – Tea+ Plus” được biết đến là một trong những chiến dịch truyền thông nổi tiếng trong mùa Tết 2022. Chiến dịch thể hiện rõ nỗi lo về một ngày Tết phải tiêu hóa quá nhiều đồ ăn “nặng” nhưng vẫn “nhẹ dáng son” nhờ có trà Ô Long Tea+ Plus. Ngoài ra, thương hiệu cũng đã khéo léo trong việc đặng tên chủ đề cho TVC “Cả nhà Đưa Món Tết” dựa trên bản hít của nữ ca sĩ, thông qua đó phản ánh thói quen gắp đồ ăn cho nhau, dành đồ ăn ngon cho con cháu của người Việt. 

Đọc thêm: Chiến Lược Marketing Giúp Thương Hiệu Thành Công Vượt Trội

4. Bật 7UP, Mở Tết Xôm! – 7UP

Chiến dịch marketing nổi bật với chủ đề “Bật 7UP, Mở Tết Xôm! – 7UP” lấy ý tưởng từ trò chơi nói từ được lan truyền trên mạng xã hội năm 2022, 7UP đã xây dựng TVC mới mẻ, khác lạ để nhắm đến khách hàng là gen Z. TVC đã lần lượt những đối tượng người tiêu dùng khác nhau như bố, mẹ, anh, chị, v.v, truyền tay nhau lon 7UP và rap cầu từ tiếp nối vào người trước. 

Hình ảnh TVC mong muốn truyền tải vai trò của thương hiệu 7UP trong việc kết nối và khơi gợi trò chuyện của người dùng vào ngày Tết. Đồng thời, truyền tải về một thông điệp năm mới rộn ràng, rôm rả đầy tiếng cười, ý tưởng này được thể hiện xuyên suốt thông qua concept.

5. Thấy Kinh Đô Là Thấy Tết – Kinh Đô

Thông điệp “Thấy Kinh Đô là thấy Tết” được giới thiệu lần đầu tiên trong quảng cáo chào mừng Tết Nguyên Đán 2011 và đã duy trì sự trung thành với thông điệp này suốt hơn một thập kỷ. Kinh Đô đã liên tục nhắc nhở về vai trò quan trọng của thương hiệu trong tâm trí của khách hàng, khiến họ liên kết “hễ nhìn thấy Kinh Đô” là nhớ đến giai điệu rộn ràng của Tết và những ký ức ấm áp về thời điểm sum họp gia đình.

Trong quảng cáo Tết Quý Mão 2023, Kinh Đô lựa chọn kể câu chuyện của một cô bé khiếm thị. Mặc dù không có khả năng “nhìn thấy” trực tiếp cảnh đẹp xung quanh, cô bé vẫn có khả năng cảm nhận sâu sắc không khí Tết lan tỏa đến từ mọi góc của ngôi nhà. Đó chính là mùi thơm bánh quy xốp, họa tiết cánh đào trên tường và những phong bao lì xì đầy tình thương từ ông bà. Những yếu tố này tạo nên một không khí Tết đặc trưng, đánh thức những kí ức đặc biệt mà bất kỳ ai cũng có thể chia sẻ và cảm nhận.

6. Áo Xuân Tươi Màu, Disco Xin Vía – Comfort

Ở Việt Nam, việc lựa chọn những bộ trang phục ưa thích để đón năm mới, thường là một truyền thống phổ biến khi người ta đi chúc Tết và xông đất, kỳ vọng một năm mới tràn đầy may mắn và thuận lợi. Tuy nhiên, theo đánh giá của Comfort, những kỳ vọng lớn lao này đồng thời mang đến những lo ngại cho những bộ “quần áo vía”. Chúng lo lắng, suy nghĩ về việc liệu bản thân có còn giữ được sự tươi mới và liệu chúng có tiếp tục được yêu thương như ngày đầu.

Vì vậy, trong MV không gian được nhường cho những chất liệu vải như len, lụa và jeans, chúng trở thành ngôn ngữ biểu đạt tiếng lòng, cũng như một cách tinh tế quảng bá tính năng của nước xả Comfort.

7. Tết Nào Cũng Được, Miễn Là Tết Xanh – Nestlé

Lựa chọn hướng tiếp thị bền vững, chiến dịch Tết năm 2023 tập trung đặc biệt vào việc nhấn mạnh tầm quan trọng của việc bảo vệ môi trường trong đời sống hàng ngày, đặc biệt là trong kì nghỉ Tết. Với thông điệp “Muôn hình vạn Tết, Tết nào cũng có thể thật xanh”, hoạt động đón Tết bền vững được thực hiện qua nhiều hình thức khác nhau, bao gồm việc không xả rác nhựa vào môi trường, giảm lãng phí thực phẩm, và khuyến khích trồng cây vun lộc để chăm sóc cho thế hệ tương lai.

Trong lĩnh vực đầy cạnh tranh của muôn vàn thông điệp Tết, Nestlé đã tận dụng cách tiếp cận khác biệt của mình để thu hút sự quan tâm và ủng hộ từ phía người tiêu dùng. Kết quả là, TVC thương hiệu đã đạt được mức 17 triệu lượt xem, đánh dấu sự thành công của chiến dịch và sự đồng lòng của cộng đồng với mục tiêu bảo vệ môi trường và tạo ra một Tết xanh, ý nghĩa.

8. Mang Tết Về Nhà – Pepsi

Pepsi ra mắt 2 TVC Tết 2023, tập trung vào đề tài những người con xa quê, như những lao động Việt Nam ở Nhật Bản, không về quê trong nhiều năm. Pepsi gửi thông điệp nhẹ nhàng: “Để mọi gia đình Việt Nam có cái Tết trọn vẹn, hãy cùng chúng tôi mang những người con trở về”. Trong chiến dịch “Mang Tết Về Nhà 2023”, Pepsi hợp tác với Đoàn TNCS TP. Hồ Chí Minh, trao 556 vé máy bay khứ hồi và 3.600 vé tàu xe khứ hồi, cùng nhiều phần quà ý nghĩa cho hơn 4.000 sinh viên và người lao động xa nhà, bao gồm 360 vé máy bay dành cho người dân trong nước và 196 vé máy bay cho những người con đang làm việc và học tập ở Nhật Bản.

9. Tết Dẫu Đổi Thay, Diệu Kỳ Vẫn Ở Đây – Coca-Cola

Dù trải qua nhiều biến cố và thay đổi, Tết vẫn là thời điểm gia đình sum họp, nơi tạo nên không khí ấm áp và vui vẻ khó nói thành lời. Coca-Cola lựa chọn ý tưởng này cho TVC “Tết Dẫu Đổi Thay, Diệu Kỳ Vẫn Ở Đây,” theo chân một người con trai qua các mùa Tết đặc biệt. Từ việc tập tành biếu quà vào năm 2002, đến lần đầu về nhà với gia đình nhỏ vào mùa xuân 2009, hay năm 2022 chỉ có thể trò chuyện qua điện thoại, mọi thay đổi đều làm nổi bật giá trị của sự sum vầy, đoàn viên trong ngày Tết. Dù mọi thứ có biến chuyển, giá trị ấy vẫn giữ vững từ Tết xưa đến Tết nay.

10. Tết Này Là Nhất – Abbott

Với trẻ thơ mỗi ngày Tết là một khoảnh khắc đặc biệt. Đặc biệt là với Tết 2023 khi đánh dấu lần đầu tiên các em có cơ hội về quê, gặp lại ông bà và người thân sau 2 năm cách biệt do đại dịch. Abbott đã sử dụng câu chuyện của một cậu bé và gia đình về quê đón Tết trong MV, thông qua thông điệp tinh tế thể hiện sự thay đổi của cậu bé về cả thể chất và trí tuệ. Đồng thời, họ cũng thông minh lồng ghép tính năng của sản phẩm vào câu chuyện. Bài hát được viết lại từ hit “Tết Đong Đầy” càng làm phong phú thêm không khí tươi vui và tích cực cho MV.

Lời kết 

Bài viết trên của Glints đã tổng hợp đến bạn những chiến dịch marketing Tết nổi tiếng. Hy vọng qua đó bạn sẽ rút ra được những kinh nghiệm và có được những ý tưởng hay cho chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp mình.