Advertising Agency Là Gì? Mọi Thứ Bạn Cần Biết Về Ad Agency

Ngày đăng: 08/07/2022 | No Comments

Ngày cập nhật: 14/08/2024

Chúng ta bắt gặp quảng cáo của các thương hiệu ở khắp mọi nơi, nhưng ắt hẳn ta không biết ai là người làm nên chúng. Thông thường, các thương hiệu (client) sẽ tìm đến các advertising agency (agency quảng cáo) để giúp họ tạo ra những mẩu quảng cáo thú vị. 

Vậy advertising agency là gì? Họ có vai trò cụ thể ra sao trong quá trình tạo nên một mẩu quảng cáo? Những nhân viên làm trong mảng advertisement agency cần có những kỹ năng gì để đáp ứng công việc một cách tốt nhất? Bài viết này của Glints sẽ giúp bạn giải đáp mọi thắc mắc ấy!

Advertising agency là gì?

Trả lời cho câu hỏi advertising agency là gì, hiểu một cách đơn giản, họ chính là công ty quảng cáo làm dịch vụ cho khách hàng (client). Khách hàng ở đây chính là những công ty, tổ chức, thương hiệu ở các lĩnh vực, ngành hàng khác nhau. 

Sau khi nhận được đề bài (brief) từ phía khách hàng, advertising agency sẽ mang đến giải pháp truyền thông hiệu quả. Điều này bao gồm việc nghĩ ý tưởng, lập kế hoạch và thực thi những mẩu quảng cáo đáp ứng được mục tiêu, nhu cầu của khách hàng. 

Có rất nhiều agency khác nhau nhằm phục vụ cho những nhu cầu khác nhau của khách hàng:

• Media agency
• Marketing agency
• Digital agency
• Event agency
• Creative agency, v.v

Cũng sẽ có những agency “trọn gói” – nhận hết tất cả những khía cạnh khác nhau của quảng cáo.  

Đọc thêm: Công ty Agency Marketing là gì?

Các bộ phận trong Ads Agency

Trong agency advertising sẽ bao gồm nhiều bộ phận khác nhau như: CEO, General Manager, CFO, COO, Creative Director, Copywriter, Art Director, Account, Designer,… Mỗi người sẽ đảm nhiệm những gói công việc khác nhau, nhưng chung quy sẽ cùng nhau tạo nên những mẩu quảng cáo hay.

Ngoài hình thức làm việc giữa client – advertising agency, xu hướng gần đây còn có sự xuất hiện của advertising agency nội bộ (in-house ad agency). Họ là một phần của thương hiệu và tập trung làm quảng cáo cho mỗi thương hiệu ấy. 

Bên cạnh đó còn là sự hợp tác làm việc giữa client – freelancer (người làm việc tự do). Làm việc trực tiếp với freelancer sẽ giúp thương hiệu giảm thiểu một phần chi phí quản lý, nhưng sẽ không có vị trí account để quản lý dự án.

Các hình thức agency advertising

Như đã nói ở trên, các agency advertising sẽ chuyên vào những kiểu quảng cáo khác nhau, tuy nhiên ta có thể chia thành 3 phân mảng chính: Above The Line (ATL), Below The Line (BTL) và Through The Line (TTL). Có thể hiểu từ “Line” ở đây là tuyến hoặc dòng. Vậy, từng mục đích và đối tượng hướng đến của hình thức quảng cáo của Advertising Agency là gì?

• Above The Line (ATL): Đây là kênh marketing truyền thống hướng đến việc xây dựng tính cách và chủ đề cho thương hiệu. Các hình thức quảng cáo ATL phổ biến nhất là quảng cáo trên tivi, báo in, tạp chí, outdoor,… Quảng cáo ATL hướng đến nhóm đối tượng khách hàng bao quát.
• Below The Line (BLT): Khác với ATL, hình thức quảng cáo này chú trọng vào việc tạo dựng mối quan hệ trực tiếp giữa thương hiệu và người dùng. Các công cụ thường được dùng trong marketing BTL là: PR (Quan hệ công chúng), Tài trợ (Sponsorship), Sự kiện (Event), Khuyến mãi (Promotion),… Quảng cáo BLT sẽ hướng đến đối tượng mục tiêu của thương hiệu. Ví dụ, một sự kiện ra mắt một dòng rượu sẽ có đối tượng tham gia là những người trong giới trung lưu hoặc thượng lưu thích sưu tầm, trải nghiệm các loại rượu mới.
• Through The Line (TTL): Trong bối cảnh hiện đại, hình thức quảng cáo này trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. TTL là sự phối trộn giữa ATL và BTL nhằm tạo ra một chiến dịch có sức lan tỏa rộng khắp – từ các kênh truyền thống như billboard, báo chí,… đến các kênh mạng xã hội như Youtube, Facebook,…

Các phương thức truyền thông của advertising agency

Tùy theo từng hình thức quảng cáo mà các mẩu quảng cáo cũng sẽ xuất hiện dưới những phương thức truyền thông khác nhau. Đó có thể là một TVC (iTVC), một mẫu print-ad, OOH,… Vậy, phương thức truyền tải thông điệp phổ biến nhất của Advertising Agency là gì?

TVC

Đây là từ viết tắt của Television Commercial. Hiểu một cách đơn giản, đây là một đoạn clip quảng cáo ngắn được xuất hiện trên truyền hình. Thời lường của quảng cáo thường sẽ rơi vào 6 giây, 15 giây, 30 giây hoặc thậm chí hơn.

Để có được một vị trí (slot) đẹp, thương hiệu phải chi trả càng nhiều tiền cho nó. Vì người Việt Nam dành kha khá thời gian để xem TV, nên TVC thường là hình thức quảng cáo phổ biến và được cho là hiệu quả nhất.

Trong bối cảnh số hóa, TVC xuất hiện một nhánh mới là iTVC – clip quảng cáo xuất hiện trên Facebook, Youtube,…

Print Ad

Là một loại hình quảng cáo trên phương tiện báo chí. Khi đọc một trang báo, bạn sẽ dễ dàng bắt gặp print-ad với hình ảnh và câu chữ nói lên được thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải đến người tiêu dùng.

Một mẫu print-ad đôi lúc sẽ hoặc tập trung vào hình ảnh, hoặc tập trung vào câu chữ.  Điều này phụ thuộc rất nhiều vào ý tưởng quảng cáo của Advertising Agency.

Quảng cáo ngoài trời

Hay còn biết đến với tên viết tắt là OOH (Out Of Home). Đây là hình thức quảng cáo cực kỳ phổ biến tại Việt Nam.

Quảng cáo ngoài trời không chỉ mang lại hiệu quả cao trong việc gia tăng độ nhận biết thương hiệu, mà còn là phương thức truyền thông tiết kiệm chi phí tối ưu. Ta dễ dàng bắt gặp các dạng quảng cáo OOH như: xe buýt, trạm xe buýt, xe taxi, các billboard,… 

Content Marketing

Đây là một phương thức truyền thông khá mới và được áp dụng một cách triệt để. Khi mọi người đã bắt đầu “chán ngán” với những mẩu quảng cáo vô thưởng vô phạt, thiếu nội dung,… thì Content Marketing xuất hiện để “cứu rỗi”.

Không đưa thương hiệu một cách quá thương mại, phương thức này tập trung vào việc trao cho người dùng những giá trị nội dung hữu ích, từ đó giúp họ thoải mái tiếp cận với thông điệp của thương hiệu dễ dàng hơn. Một số hình thức Content Marketing phổ biến bao gồm:

• E-book
• Infographic
• Case study v.v.

>> Khám phá thêm những cơ hội việc làm Content Marketing:

Đọc thêm: Công Việc Nhân Viên Content Marketing Là Làm Những Gì?

Vai trò của Advertising agency là gì?

Mang đến những hình thức cũng như phương thức quảng cáo khác nhau, vậy vai trò của Advertising Agency là gì? Có thể nói rằng, ads agency sẽ mang đến những giải pháp marketing và truyền thông hiệu quả, phù hợp với tính cách của thương hiệu. 

Những mẩu quảng cáo xuất hiện liên tục sẽ in sâu trong tâm trí người tiêu dùng. Một cách vô thức, họ sẽ có xu hướng chọn những sản phẩm, dịch vụ ấy thay vì những sản phẩm khác. 

Không chỉ thế, những mẩu quảng cáo thông minh, thú vị có thể xây dựng tình cảm thương hiệu (brand love) rất tốt. Điều này càng giúp người dùng thêm yêu thích thương hiệu và chọn sản phẩm, dịch vụ ấy. 

Làm việc cho advertising agency: lợi thế và nhược điểm

Môi trường làm việc tại advertising agency được cho là rất sáng tạo, cởi mở và rất phù hợp với những bạn trẻ năng động. Sự thật khi làm việc tại advertising agency là gì? Đâu là những lợi thế và nhược điểm khi làm việc trong ngành nghề này? Cùng nhau tìm hiểu nhé!

1. Ưu điểm

• Thỏa sức sáng tạo: Đây là nơi bạn có thể thỏa sức sáng tạo với những ý tưởng riêng của mình. Những ý tưởng mới mẻ và thú vị sẽ khiến thương hiệu nổi bần bật giữa “rừng” quảng cáo như hiện nay. Nếu bạn là một người ưa thích sáng tạo, có lối nghĩ riêng biệt, “không đụng hàng”, thì advertising agency là một nơi làm việc phù hợp đấy!
• Cơ hội mở rộng mối quan hệ: Khi làm việc trong môi trường ads agency, bạn sẽ làm việc với rất nhiều bên liên quan như báo chí, KOL, nghệ sĩ, production house, khách hàng,… Nhờ đó, mối quan hệ của bạn ngày càng được nới rộng.

2. Nhược điểm

• Môi trường cạnh tranh: Có thể nói, đây là một ngành nghề vừa thú vị, nhưng lại khá cạnh tranh. Tại Việt Nam, quảng cáo là một ngành chưa có nhiều trường đại học giảng dạy. Thế nên, bạn rất dễ dàng làm trái ngành và bước vào môi trường advertising agency để làm việc. Điều này khiến môi trường làm việc trở nên cạnh tranh hơn bao giờ hết.

Đọc thêm: Top công ty Marketing ở Việt Nam

Kết luận

Tóm lại, làm việc tại advertising agency là một cơ hội thú vị mà những bạn trẻ năng động, sáng tạo có thể dấn thân vào. Đây là một ngành rất mới tại Việt Nam, thế nên tiềm năng cơ hội phát triển trong ads agency là rất lớn. 

Nếu muốn trở thành một “con chiên” làm quảng cáo, đừng ngần ngại trau dồi sự sáng tạo, luôn làm mới mình,… để từ đó có đủ chất liệu để làm nên những mẩu quảng cáo thú vị.