ASSISTANT BRAND MANAGER (ABM)

1. MÔ TẢ CÔNG VIỆC

• Nghiên cứu thị trường và khách hàng: theo dõi xu hướng ngành mỹ phẩm, dược mỹ phẩm, chăm sóc da. Phân tích hành vi người mua, xây dựng chân dung khách hàng và insight. Theo dõi đối thủ (định vị, giá, truyền thông, kênh bán) và tìm cơ hội thị trường.
• Chiến lược thương hiệu: tham gia xây dựng và rà soát định vị, thông điệp cốt lõi, định hướng truyền thông. Đảm bảo hoạt động Marketing nhất quán với định vị.
• Kế hoạch Marketing: hỗ trợ lập kế hoạch năm, quý, tháng. Xây dựng proposal chiến dịch (mục tiêu, kênh, ngân sách, KPI, timeline) và đề xuất điều chỉnh khi không đạt mục tiêu.
• Hỗ trợ ra mắt sản phẩm: phân tích đối thủ sản phẩm, phối hợp xây dựng concept, định vị, kế hoạch ra mắt hoặc làm mới sản phẩm. Không chịu trách nhiệm công thức, thẩm định kỹ thuật hay phê duyệt công bố công dụng.
• Phân tích hiệu quả Marketing: tổng hợp kết quả chiến dịch (nhận biết, tương tác, traffic, chuyển đổi), đánh giá hiệu quả ngân sách, làm báo cáo sau chiến dịch và đề xuất cải tiến.
• Phối hợp triển khai: chuyển kế hoạch đã duyệt thành brief cho Content, Creative, Performance, KOL/KOC, Sales, E-commerce. Theo dõi tiến độ và chuẩn bị tài liệu cho các buổi họp chiến lược.

2. YÊU CẦU

• Học vấn: đại học ngành Marketing, Quản trị kinh doanh, Kinh tế, Thương mại hoặc liên quan.
• Kinh nghiệm: tối thiểu 3 năm trong Marketing, Brand Marketing, Strategic Planning hoặc Market Research. Ưu tiên có 1-2 năm làm Marketing Plan, Campaign Proposal hoặc Brand Strategy, và có kinh nghiệm mỹ phẩm, dược mỹ phẩm, FMCG.
• Kiến thức: STP, Marketing Mix, Brand Positioning, Consumer Insight, IMC. Biết làm SWOT, phân khúc thị trường, đọc các chỉ số Reach, Engagement, CTR, CAC, ROAS, ROI. Hiểu đặc thù Digital, Social Commerce, E-commerce.
• Kỹ năng: phân tích tổng hợp tốt, lập kế hoạch, viết proposal, thuyết trình. Thành thạo Excel/Google Sheets, PowerPoint/Slides, biết dùng công cụ phân tích và AI. Quản lý dự án, phối hợp liên phòng ban. Đọc hiểu tiếng Anh chuyên ngành.
• Phẩm chất: chủ động cập nhật xu hướng, tư duy logic, cẩn trọng với số liệu, độc lập và hướng đến kết quả kinh doanh.

Quyền hạn và đánh giá

• Được đề xuất chiến lược, kế hoạch, ý tưởng chiến dịch, yêu cầu các bộ phận cung cấp dữ liệu. Không tự duyệt ngân sách, đổi định vị thương hiệu hay cam kết công dụng sản phẩm.
• KPI chủ yếu theo chất lượng đầu ra (nghiên cứu 25%, kế hoạch/proposal 30%, tiến độ phối hợp 20%, phân tích hiệu quả 15%, tuân thủ quy trình 10%). Không dùng GMV, ROAS hay doanh thu làm KPI cá nhân duy nhất.

3. QUYỀN LỢI

• Thu nhập cạnh tranh, thỏa thuận theo năng lực và kinh nghiệm.
• Thưởng hiệu quả công việc theo chính sách công ty.
• Tham gia xây dựng chiến lược và kế hoạch phát triển các thương hiệu thuộc hệ sinh thái Mai Hân Group.
• Có cơ hội làm việc với các dự án phát triển sản phẩm, nghiên cứu thị trường và ra mắt thương hiệu mới.
• Được tiếp cận dữ liệu thị trường, hệ thống Marketing đa kênh và các chương trình đào tạo chuyên môn.
• Lộ trình phát triển: Assistant Brand Manager → Brand Manager → Senior Brand Manager / Group Brand Manager.
• Các chế độ phúc lợi, bảo hiểm và nghỉ phép theo quy định của pháp luật và chính sách công ty.