對數位廣告行銷感興趣的你,相信肯定對於Google Ads這個詞不陌生,但這門學問可是博大精深,對於初學者具體上到底該從哪裡切入學習,才能最大化時間效益呢?以下Glints會用淺白的文字帶你了解5種Google Ads廣告類型,並介紹不同廣告行銷的主要目的,讓你釐清什麼類型的Google Ads對你的網站頁面幫助最大。以精準投放、引爆流量為目標,一起踏出前往Google Ads廣告行銷大師的第一步!


Google Ads是什麼?Google Ads對我的網頁重要嗎?

Google Ads,在2018年改名之前叫Google Adwords,是廣告主在Google搜尋平台上曝光網站的主要方式。Google Ads提供大家在Google上面投放不同形式的廣告,若你是Google用戶,想必也都接觸過如搜尋結果、影音、圖片呈現的廣告類型。

根據估計,平均每人一天在Google會進行三到四個搜尋,而全球單日則約產生56億個搜尋。不可否置,使用「關鍵字」搜尋已經是現代人搜集資訊的主要方式,無論是商品資訊比價或知識科普,我們已然習慣將Google作為動詞,來「解答」我們所有想知道的資訊。

這也是為什麼在利用Google下廣告對你的網站流量提升大有助益。在日常生活,我們搜尋每個關鍵字,通常會先看到有「廣告」標記的網站排在搜尋結果的前幾個版位;如果關鍵字是某個商品例如藍芽耳機,通常會看到右上寫著「贊助商」,以及不同品牌的藍芽耳機圖片供你挑選。這些都是Google廣告的影響!利用關鍵字策略與廣告出價,網站能夠在較短的時間內大量曝光,而非慢慢等待SEO的成效,同時也帶來流量與商機。(什麼是SEO?推薦閱讀:一篇搞懂SEO!搜尋引擎優化的行銷新手指南


關鍵字廣告是什麼?和Google Ads的相關性在哪?

我們常常聽到「關鍵字廣告」這個詞,然而並不是每個人都知道它確切意涵,到底它又和Google Ads有什麼關係呢?

關鍵字廣告,泛指搜尋引擎中以搜尋結果作為網站連結的廣告行銷類型,因此也叫搜尋廣告。根據調查,Google在2020有70.38%的市佔率,它在桌機搜尋引擎市場的稱霸也是為何我們提到關鍵字廣告,就會直覺聯想到Google的原因。不過其它搜尋引擎如Yahoo、百度,也都有操作邏輯類似的關鍵字廣告,所以它並不單單指涉Google Ads。但學會Google Ads關鍵字廣告的實作之後,也會較好上手其它不同搜尋引擎的關鍵字廣告。

另一個容易搞混的點是:關鍵字就等於Google Ads,但其實關鍵字廣告不是Google Ads的全部。Google下面有五種廣告類型和投放形式,而搜尋廣告只是其中一種在搜尋引擎中會出現的廣告類型喔!所以到底什麼時機點適合用什麼廣告?下一段一起來解析廣告類型與應用。


你的網站適合哪種廣告?解析5種Google Ads廣告類型

1. Google Ads搜尋廣告(關鍵字廣告)

搜尋廣告是最為人所知的廣告類型,在前面我們有略提過它的內容,這邊來詳細說明一下。用以下圖情境為例,當使用者好奇什麼是「Google Ads搜尋廣告」,他們想知道的搜尋意圖可能包含它的意義、如何操作,又或者是找尋代理商協作廣告。此時,在Google搜尋欄位輸入「關鍵字(Google Ads搜尋廣告)」送出後,頁面的前幾筆結果就會如上圖一般先跳出關鍵字與搜尋意圖符合,且競價成功的「廣告」(灰色框線內的幾筆)。當他們點進某個廣告後,就會被帶到廣告主設定後的到達頁(Landing page),促使與網站互動,以提升網頁的轉換率。

搜尋廣告的優化可以讓使用者在搜尋你設定的關鍵字時,都能成功在前幾筆看到你的網站,對網站曝光與流量提升的重要性不言而喻。

google ads search

2. Google Ads多媒體廣吿

多媒體廣告,又名GDN(Google Display Network)廣告,這些廣告會投放到全球200多萬個網站與將近70萬個App,因此無論是在新聞網站、社群網站,或是購物網站等等,都時常見到它們的身影。多媒體廣告也是使用者最常見到的廣告類型,因為除了搜尋行為外,使用者很大部分時間都是在不同的網站上瀏覽,所以它能帶來海量的觸及。GDN廣告常見於直式、橫幅,或是方形等尺寸,透過圖文並茂的形式把品牌印象植入消費者的腦中。

流量低、需要曝光的網站經營者都可以考慮用多媒體廣告形式來促進曝光。想要做再行銷的你也十分推薦這種形式,因為使用者可以在點過你的商品後,能夠在之後不同的裝置平台上,看見你的廣告。而這種廣告形式也帶來較高的轉換率,因為再行銷曝光後,使用者腦中會對你的品牌較有印象,也進而增進購買的機會。

google ads display

3. 購物廣吿

購物廣吿是專門為售出商品而生的廣告類型,消費者在找尋某個商品關鍵字時,常常會頂端跳出一排圖文並茂的商品廣告,上面顯示著商品圖、名稱、價格,以及網站商店名稱。這個廣告能在第一時間就抓住消費者的目光,並且讓他們能夠同時比較不同品牌型號的外型與價格,是一個以促進下單轉換率為主的廣告形式。

搜尋這些購物導向相關關鍵字的用戶,十之八九都是潛在想要購買的消費者,因此電商網站、有線下零售的商店品牌,或是任何以下單轉換率為主的網站,都適合用這種廣告來吸引消費者。

shopping ads

4. Google Ads影音廣告

從TikTok和各種短影片的崛起,就可以發現以影音接受訊息的世代已經來臨,影音平台如Youtube單月就有10億使用者,可見影音曝光對於廣告主也是蠻有效的宣傳方式。而我們說的Google Ads影片廣告,其實就是我們在Youtube上影片中常看到的穿插廣告,相較於傳統電視中的固定時段廣告,這種短秒數且在Youtube上的方式,更能夠控制預算且接觸到更多用戶。

影音類型的計價方式與一般點擊收費不太一樣,如果觀眾直接按略過廣告,其實是不算收費的,只有在觀眾瀏覽完30秒廣告或是有和它互動時才收費。不過,馬上被按跳過也可能意味著你的廣告沒有在這5秒內抓住他們的注意力,需要構思更能讓消費者有感覺的內容。

google ads video

5. Google Ads應用程式廣告

Google Ads應用程式廣告可以在各種地方投放,除了上述提到的地點(Google搜尋、多媒體聯播網、Youtube)之外,Google Play商店也是它主要會出現的地方。它的目標是提升App的下載安裝數,廣告素材會來自於你在Google Play商店放的推廣圖,或是App圖示。如果你想推廣的類型是App而非網站,那麼Google Ads應用程式就是十分適切的廣告行銷方式。

google ads app

結論

Google Ads和SEO是Google主要的兩大行銷操作,兩者相輔相成,希望本篇文章有幫助到你更認識廣告行銷的操作,如果想看更多行銷相關文章,記得持續追蹤Glints的部落格文章!

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