如何下吸睛標題 ?如果你曾經覺得「標題好難想」、「不知道寫什麼、怎麼開頭」、「想增加標題吸引力」的人,那麼這篇就非常適合你!為什麼下標題很重要?因為標題是你給人的第一印象,如果沒有吸引人點擊閱讀,一篇再好的內容,也很難讓人知道它的價值所在,標題的重要性可想而知,對吧。

那要如何下一個吸引人的標題呢?

我在寫文章標題的時候,除了思考如何吸引人、增加SEO排名、從哪些角度發想標題之外,也發現到自己很常犯的一個致命錯誤,這篇文章除了學習、提醒自己之外,也是想幫助你不要再犯。

今天,我會幫你總結我所學到的:

  • 3個發想標題的角度(寫文方向)
  • 3個增加排名的技巧
  • 20個吸引人的技巧
  • 6個錯誤和注意事項
  • 同時給你一些使用上的Tips

目錄

  1. 發想標題的角度
  2. 增加排名的技巧
  3. 吸睛標題—吸引人的技巧
  4. 下標題的注意事項
  5. 結論

發想標題的角度

設計標題的方法:思考這篇文章的目的是什麼?

  1. 先決定你要對誰說話
  2. 你的目標客群會想知道什麼、他們可能遇到哪些問題?
  3. 你是誰?為什麼你可以提供解決方法、為什麼要關心你的內容?

#1 對誰說話?

  • 第一步:你的目標客群是誰?思考他們是哪一群人。
  • 第二步:創造他們的身分歸屬感,引起共鳴。

小技巧:#身分歸屬感

  • 點出共同點

「家有毛小孩?新手爸媽必須注意的5件事!」
「夜貓族有福了,來看夜班醫護人員必備的10大營養品」
「9件只有擁有粉紅知己/藍顏知己才能體會的事」

這類標題除了創造一種身分認同感外,也容易獲得該團體的分享討論,因為有情感連結的共鳴 。

#2 說什麼?

  • 第一步:提供問題的解方、他們會想知道的事。
  • 第二步:可以以「承諾、問句…」的形式表達,增加標題吸引力。

小技巧:#強調價值

  • 直接表明內容的價值及好處

直接告訴觀眾,你的內容對他們有什麼價值,他們必須閱讀的原因、可以解決他們什麼問題?透過標題就能看到顯而易見的好處、以及你會傳遞的價值,讓觀眾明白錯過會是他們的損失,所以一定要看你的內容。

  • 小技巧:標題可以給讀者一些「承諾」,通常給予越多承諾,越容易吸引讀者注意。

#3 你是誰?

小技巧:#個人經驗/自白

  • 第一步:說明你是誰,從經驗者的角度述說,更顯得真實可信,並連結目標客群的問題。
  • 第二步:從自身經驗中,分享一些不為人知的小故事或資訊,讓觀眾感覺有如得到第一手的內部資訊,更好奇你的內容,令人想知道其中秘辛。

「不求手腕高超,只求不被黑!那些套路深的職場生存法則。」
「心機女友的自白:女人不得不看的20條法則 。」
「 黑心商家的告白,地溝油的真相。」

如何下吸睛標題
個人經驗 / 自白

增加排名的技巧

#1 關鍵字

  • 原則:標題要包含搜尋關鍵字

不論你想要用哪一種吸引人的標題方式,加入關鍵字是絕對必要的。文章中,也建議你在「第一段(大綱)、副標、圖片說明、內文、描述標籤」使用關鍵字。

這樣的內容在搜尋結果中會比較好排名,提高被搜尋曝光的機會。

#2 價值

  • 內容提供的幫助

提高你文章的價值,標題或許可以騙點擊,但內容才是王道。搜尋結果能排名第一頁的文章,是因為他們的內容通常都比第3/4/5頁的內容來的詳細完整、更有價值,所以排名更高。

#3 標題與內文相符且一致性

這部分呼應到下標題的注意事項#誇張不實,情況嚴重會導致讀者判定你為內容農場,往後不再來訪,也很難排名。

如何下吸睛標題
一致性

吸睛標題—吸引人的技巧

#1 數字

  • 給予明確數量的解答/步驟/數據證明

在搜尋、查找資料時,我們通常是為了找到某個問題的解決方法,或希望幾個簡單步驟就能解決問題。而「數字標題」最能夠讓讀者一目了然地知道:文章中共有幾種解答/步驟/數據證明、並且都幫你統整好了。

這就是數字標題的好處:

  • 如果讀者不喜歡某個解方,他可能還是會喜歡其他答案。
    (例:知識性網站沒產品,也能靠網路行銷賺到錢!5招解惑!)
  • 清楚表明步驟,簡單化、歸納重點,幫讀者省時
    (例:聯盟行銷是什麼?新手教學帶你4步建立網賺模式!)
  • 利用數據證明,讓讀者立刻有感。
    (例:從130公斤減到70公斤,他只做了這項運動。)

原本可能很複雜的過程,利用數字或條列式的排序,梳理過後好像就變簡單了,點擊率自然上升。

人們都想要快速解方。幫助讀者快速解決問題,數字標題的表現最得青睞。
(數字 > 承諾 > 如何 > 問句)

Tips: 標題帶數字會更容易排名!

  • 小技巧1:阿拉伯數字比中文數字的成效更好、更醒目。
  • 小技巧2:奇數的表現更好。
  • 小技巧3:使用「小」的數字表示簡潔有力,「大」的數字表示豐富完整。

#2 連結情緒/連接讀者/情感因素

  • will make you…會讓你牽引出怎樣的情緒…

目的:跟讀者建立「情感連結」,引起情感共鳴。

這是為了讓情緒帶動想法,想法做出行動,進而使內容被點閱分享傳播。這類標題默默連結了讀者為什麼應該關心內容的原因,因為可以為他帶來你暗示的情感效果,或是引起情緒上的波動,有效吸引讀者點擊來確認,引起好奇心。

來看例句&分析:

  • 這2個真實故事會讓你感受到世界有多麼美好。 (此處「美好」牽引起溫暖的情緒。)
  • 6個會讓你笑到不行的烏龍事件。(「笑、烏龍」表示這是十分開懷又輕鬆的趣事。)
  • 13 個讓你聰明旅行的小技巧。( 「聰明」的方式讓人有種比別人高一級的VIP貴賓感。)
  • 世界上最壯闊的10個旅遊勝地。( 使用「壯闊」引導一種嚮往自由的曠達心境,讓你忍不住點擊想去旅遊的心。)

不囉嗦來看Tips:

  • 小技巧1:使用「你」,突破螢幕的框架直接跟讀者建立連結。
  • 小技巧2:使用能帶動/牽引/聯想情緒的詞彙,如「美麗」一詞使人心情愉悅。

#3 承諾

  • 針對讀者痛點與需求,給出承諾

人們喜歡得到些什麼。所以必須在標題就讓讀者清楚知道點擊後可以得到什麼。

在標題就「承諾」讀者能獲得的好處,而為了得到你所承諾的好處,自然就會點擊並閱讀文章。換位思考讀者會遇到的問題,找出他們的痛點與需求,再藉由標題承諾他們、給出這個問題的解方。明示有「好處」在這裡你可以「點」進來拿。

例如:

「如何下吸睛標題?避免3個錯誤+7個技巧幫你翻倍點擊率!」

其中「下吸睛標題」、「翻倍點擊率」,就是針對讀者的痛點與需求,給出「避免3個錯誤+7個技巧」的解方。

#4 如何

  • 使用「如何…」針對問題,提供「解答」

「如何寫文章架構?2大技巧AIDA寫作框架+AISAS應用完整攻略(免費模板下載)」

  • 為什麼如何式的標題容易吸引人點擊呢?

因為它是針對某個主題、情況,提出「how to」的問題,而這通常代表著文章會提供「know how」的價值,像是知識、技能、訣竅,也暗示著可能有一套步驟、流程的解答,來完善「如何」的過程。

如何式標題真的很好用。

那麼,Question:如何將 “如何式” 標題寫得更加吸引人呢?

「如何經營內容行銷成功吸引廠商邀約?」
「如何透過內容行銷3個月內吸粉破萬?」
vs.
「如何做好內容行銷?」

有發現什麼嗎?

  • 小技巧:描述越明確詳細的問題、情境,越能吸引讀者點擊。

「如何經營內容行銷成功吸引廠商邀約?」、「如何透過內容行銷3個月內吸粉破萬?」比起「如何做好內容行銷?」來的更明確也更加吸引人點擊。

#5 自問自答

  • 點出問題+不具體原因

「為什麼你的IG帳號貼文讚數很少?因為這5點影響成效。」
「為什麼你的IG帳號收藏數量這麼少?差別就在這個關鍵原因!」

有時候,讀者自己都沒意識到,自己有這些問題盲點,幫他點出問題原因,並給予解答。自問自答但不要點破具體原因,就是為了吸引讀者點進去看文章,才能知道關鍵原因是什麼。

  • 小技巧1: 點出受眾痛點放進問題中。
  • 小技巧2:記得標題中不要直接講明原因,不然讀者就不必點擊內文看了,看標題就知道啦~

#6 解釋

  • 包裝問題/結果。
  • 這就是為什麼…
  • 原因是…

人們會搜尋不外乎就是想得到一個答案,而解釋類標題直接表明會告訴你”這個原因”,吸引讀者點擊。這類解釋原因的文章,提供看待事情的”某個視角”,並承諾會告訴讀者”某個原因”,讀者可以明確得到你承諾的原因。

  • 例如:「這就是為什麼你不應該經營粉絲專頁的原因。」

不是真的問問題,而是把問題/結果包裝進原因裡。

引導觀眾的好奇心。

#7 負面敘述/反向形容

人們容易被反向形容吸引的2個原因:

  1. 損失規避心理
  2. 正面形容被過度濫用

針對同個主題所給的建議,相較於給予正面敘述的方法(最快、最好、最優質),人們更容易被負面敘述的標題所吸引(最壞、絕不、避免)。

  • 一是因為損失規避效應的心理:
    在同樣擁有「最好」跟「最糟糕/避免」的建議時,比起擁有的收穫,人們更在乎損失的痛苦,希望極力避免。

#損失規避 #lossaversion
當涉及的是收益時,人們表現為風險厭惡。

#損失規避 #lossaversion

當涉及的是收益時,人們表現為風險厭惡。
→當讀者可以得到最好&最壞的建議時,偏好為趨避風險。

這是人們在面對同樣的收益/利益時,認為損失更加令他們難以忍受。

因為人在失去時所感受到的負面情緒,往往比得到的正向感覺,要來的強烈與深刻。因此偏好為趨避風險。這種行為表現在搜尋結果上,就是負面標題的點擊率通常會比正面敘述高出許多。


  • 二,也因為現在有太多行銷文案過度使用正面形容(最佳最棒最便宜),導致漸漸不被人們珍視或信任,認為負面敘述比較真實可信。

例如:「寫文章最好的5個建議」vs.「寫文章最不該犯的5個錯誤」

你會先點開哪一個呢?

#8 反問

  • 「這個曾經市值35億美金的公司為何衰弱到只能3億賣出?」

反問的好處是容易引導讀者思考,讓讀者順著標題自然感到:「對呀為什麼?」此類文章多會帶出作者對事件裡的看法,讓讀者好奇你會給他們什麼樣的觀點收穫。

#9 反差

  • 把反向效果凸顯出來。
  • 打破迷思「低脂乳製品」真的比較容易瘦嗎?營養師說吃多了反而更容易「變胖」!

反差吸引力,利用打破人的預期心理所達成的好奇效果,讓人們發現到認知上的錯誤偏差,產生「怎麼可能」、「為什麼」的心理想法,進而帶動行動去一探究竟。

凸顯認知偏差上的距離,提醒觀眾他有認知偏差的錯誤觀念。

  • 小技巧1:要把正反兩面都放進標題裡,一般認知以為是正面的+結果是反向的效果。
  • 小技巧2:利用「引號」引導視覺停留,凸顯出反差的部分。

​※補充營養小知識

很多低脂牛奶產品,可能包含調味乳、低脂優酪乳或低脂乳酸飲品等,為了適口性可能會加入大量的糖類,雖然減少油脂,但增加熱量的問題。

民眾已被教育脂肪可能帶來的危害,但是卻忽略低脂「乳製品」帶來添加糖的風險。重點並不是牛奶是低脂或全脂,而是乳製品中常常會額外添加調味用的糖,所以問題不是在「低脂」本身!

(很怕標題誤導你們~~所以特別找了資訊傳達正確觀念XD

大家在學習做標題殺的時候,可以引誘思考但千萬不要在標題使用錯誤觀念誤導觀眾哦!這樣很不好!

#10 挑戰心理

  • 其實每個人都想讓自己脫穎而出。
  • 「50人中只有1個人可以在10秒內看出兩張圖片的差異性。」

雖然這是很常見的殺人標題類型,但我們還是會有股衝動,想試試自己是不是那萬中選一的人。這類型的標題就是利用我們的好勝心,給我們一個表現自己出類拔萃的機會,滿足人們領先他人的優越心理。

  • 利用挑戰做活動!

善加激發讀者的挑戰心理,並搭配有價值的內容,除了能吸引目光提高點擊,運用的好還能提升活動參與及互動性。

例如:「30天IG激漲挑戰:跟我一起翻新IG頁面吧!」

  • 小技巧:營造挑戰成功與否的差距或畫面。
吸睛標題
寫出吸引人目光的標題

#11 資訊落差

  • 99%的人都在學習成功人士的5個習慣,你還沒跟上嗎?
  • 男孩們都該知道的「女孩心理」,教你面對情況時,這樣「對症下藥」就對了!
  • 讓觀眾自己去 弭平資訊落差。

嘿,你有沒有過這種時候?當你發現自己竟然不知道身邊人都在談論的某件事情時,會有一種被隔離在外的感受,而為了消除這種因為資訊落差、所產生出的離群感,我們就會想要去找答案,好讓自己安心。

資訊落差:某些其他人知道,但你還不知道的資訊,兩者間所產生出的資訊不對稱。

利用資訊落差,引發讀者的好奇心,吸引點擊。

  • 小技巧:讓觀眾強烈意識到他的資訊不足,需要主動去彌補差距。

#12 終極指南

  • 將重點歸納、簡化,整理成步驟。
  • 帶領讀者穿越從0到1的旅程。

這就是一篇「逐步帶領讀者解決特定問題」的教學,達到他想要的結果。

這可以有效提升網站參與的互動率,因為人們在面對不知道該如何解決的問題時,總是喜歡有人帶領一步步教導。

  • 增加點擊率!
  • 增加參與意願~

例如:「IG終極指南:建立品牌完整行銷步驟」

#13 契合時事

  • 社群敏感度

標題要增加吸引力,就是為了要增加流量。

那麼,平常就要培養觀察現在在紅什麼、話題風向在哪、受眾目光跟在意的點是什麼。除了能搭順風車增加流量、提高轉換外,了解這些之後也能幫助你規劃經營的內容。

  • 結合時事議題或時下流行的事物

「你是忘記免運了,還是害怕買太多?」(電影返校梗+雙11購物節)

通常借勢行銷,如果運作得好,就能搭上這波時事順風車的熱度,增加不少流量和曝光。

但也要考慮,適不適合自己的品牌定位,觀眾會覺得跟風好玩嗎?不要太強硬的跟風,不要為跟風而跟讓受眾感到疑惑。

例如:#thisattackcomefromtaiwan,利用美食、美景、美好的事物來反擊譚德賽對台灣的指控,其主題內容有跟你的品牌合拍嗎。

#14 權威專家/名人加持

  • 大師加持,說服倍增。

在標題中帶入權威、名人的加持,增加讀者信任感與好奇心。

例句有什麼?

  • 股神巴菲特都在做的價值投資法
  • 比爾蓋茲推薦的10本書單
  • 營養師的減肥食譜

#15 強調/指令

  • 直接告訴他該怎麼走。
  • 臉書漲粉公式,有粉絲專頁的必收藏!
  • 關於創業分享你不可不知的5件事

常使用肯定的語氣,比如必須、不可不…。

有種半強迫的語氣在催促你點擊,但也要注意對讀者喊話的語氣,可能會造成反感,需要小心使用。

#16 案例

  • 用故事連結情感,增添信任與好奇。
  • 一個曾經負債500萬元的單身媽媽在3年內還清所有債務的故事。

有案例的故事除了添加真實性與親切外,也能讓人們相信自己可以做到。進而想去了解他成功背後的原因與轉折是什麼。讓故事列車悄悄駛入讀者內心。

#17 懸念

  • 製造鉤子,引人上鉤!

怎麼製造鉤子?公式如下:

  1. 起因+亮點,如何達成?
  2. 起因+痛點,引起共鳴

如何運用?搭配例句:

  • 從斜槓做自媒體到年收破百萬,他是如何做到的?
  • 經營部落格沒起色,你肯定是犯了這幾個坑…

留下懸念,讓讀者自己到文章中找答案。

#18 知識教學

  • 長期霸榜類型

如果你想要一篇文章能夠有長久的搜尋熱度,可以減少發布具有時效性的內容,多產出一些資訊知識的教學文。

範圍有哪些?

  • 資訊、知識、教學類

例如:區塊鏈/虛擬貨幣的資訊、理財投資的相關操作教學。

例句:

  • 完全0基礎—邁向區塊鏈工程師!
  • 加密貨幣戰鬥營,比99%的人更懂它!
  • 散戶必看!台股波段操作心法!

#19 標點符號

  • 最佳輔助、最佳助攻。
  • 逗點、問號、驚嘆號、冒號、破折號、中括弧…

適當的標點符號,可以讓標題變得更清楚。不僅利於讀者閱讀,運用得好,還能激起好奇心,吸引點擊。

>>仔細觀察其他例句,標點符號是不是讓句子更加生動、更有畫面感?

#20 使用讓人有感的詞語或敘述

  • 免費、秘訣、重要、因為、最新、大公開…

如果能在標題上正確使用令人有感的詞語,可以有效激起讀者興趣,吸引他們繼續閱讀。

嘗試使用這幾組詞,觀察點閱率的變化。

  • 小技巧:視覺形象化。

例如:男生穿搭

X 「男生衣服要怎麼穿」
→ 「教你如何穿出帥氣形象、俐落有型。」

使用讓讀者有感的詞語,把它視覺化。

應避免的6個下標注意事項及技巧示範,以及作者認為的下標公式,請參考原文網站

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本文轉載自Celine_Richfreedom — 如何下吸睛標題?避免6個錯誤+25個技巧幫你翻倍點擊率! by Celine

5 Comments

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