Brand Marketing Manager

Marketing Manager – FMCG (Merek Tembakau Baru dan Inovatif)

Industri:** Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) – Merek Alternatif Tembakau Baru dan Inovatif

Lokasi:** BALI - DENPASAR

Kami adalah produsen merek alternatif tembakau yang baru dan inovatif, dengan fasilitas manufaktur di Bali, yang saat ini sedang mengembangkan pasar di seluruh wilayah Indonesia. Untuk memperkuat kehadiran kami di pasar Indonesia, kami sedang mencari kandidat untuk posisi **Marketing

Mengembangkan dan melaksanakan strategi merek dan pemasaran untuk memperkuat ekuitas merek (*brand equity*), menghasilkan kinerja bisnis yang berkelanjutan, serta mendukung pencapaian tujuan komersial perusahaan.

Marketing Manager akan memimpin perencanaan merek, analisis pasar, pengembangan portofolio produk, pengelolaan investasi pemasaran, serta kolaborasi lintas fungsi dengan tim Sales, Trade Marketing, dan agensi eksternal. Seluruh aktivitas harus dipastikan sesuai dengan peraturan tembakau yang berlaku dan kebijakan perusahaan.

2. Tanggung Jawab Utama

A. Strategi dan Pengembangan Merek (*Brand Strategy & Development*)

- Mengembangkan dan melaksanakan strategi merek tahunan, rencana pemasaran, serta inisiatif pengembangan merek yang selaras dengan tujuan perusahaan.

- Mengelola positioning merek, identitas merek, strategi portofolio produk, dan diferensiasi produk.

- Memantau tren kategori produk, aktivitas kompetitor, dan perkembangan pasar untuk mengidentifikasi peluang bisnis.

- Menyusun rencana merek berdasarkan data pasar, riset yang relevan, dan wawasan komersial.

- Mengevaluasi kinerja merek dan merekomendasikan tindakan perbaikan untuk meningkatkan hasil bisnis.

B. Riset Pasar dan Wawasan Konsumen (*Market Research & Consumer Insights*)

- Melakukan analisis pasar dan kompetitor untuk memahami dinamika kategori produk, pola pembelian, dan peluang pasar.

- Mengembangkan wawasan berdasarkan kinerja penjualan, data distribusi, riset pasar, dan masukan dari berbagai saluran penjualan.

- Mengidentifikasi peluang untuk optimalisasi portofolio produk dan inovasi produk.

- Memastikan kegiatan riset dan pengumpulan wawasan mematuhi batasan usia yang berlaku, persyaratan perlindungan privasi, dan peraturan terkait produk tembakau.

C. Perencanaan dan Pelaksanaan Pemasaran (*Marketing Planning & Execution*)

- Menyusun rencana pemasaran tahunan dan triwulanan, kalender pemasaran, serta proposal investasi pemasaran.

- Mengelola komunikasi merek, pengembangan materi kreatif, dan aktivitas aktivasi merek melalui saluran yang diizinkan secara hukum.

- Bekerja sama dengan tim Trade Marketing dan Sales untuk memastikan strategi merek selaras dengan prioritas komersial.

- Mengelola agensi eksternal, mitra riset, pemasok materi kreatif, dan mitra pemasaran lainnya.

- Memantau kualitas pelaksanaan, efektivitas, dan tingkat pengembalian investasi pemasaran (*Return on Marketing Investment/ROMI*) untuk aktivitas yang diizinkan.

D. Trade Marketing dan Pemasaran Komersial (*Trade & Commercial Marketing*)

- Berkolaborasi dengan tim Sales dan Trade Marketing untuk mengidentifikasi peluang di saluran Modern Trade, General Trade, toko serba ada (*convenience stores*), dan saluran lain yang memenuhi persyaratan hukum.

- Menerjemahkan strategi merek menjadi rencana pemasaran per saluran serta pedoman pelaksanaan di tingkat ritel yang sesuai dengan peraturan.

- Menganalisis tren penjualan, kinerja distribusi, kontribusi setiap saluran, dan aktivitas kompetitor.

- Mendukung inisiatif komersial, analisis harga, dan perencanaan portofolio produk bersama tim Sales dan Finance.

- Mengevaluasi kinerja setiap saluran dan merekomendasikan perbaikan berdasarkan hasil bisnis yang terukur.

E. Anggaran dan Kinerja Bisnis (*Budget & Business Performance*)

- Menyusun dan mengelola anggaran pemasaran tahunan serta alokasi investasi pemasaran.

- Memantau pengeluaran, penggunaan anggaran, dan efektivitas investasi pemasaran.

- Memantau kinerja bisnis berdasarkan target penjualan, volume, pendapatan, pangsa pasar apabila tersedia data yang dapat diandalkan, serta target merek.

- Menyusun evaluasi kinerja, proyeksi bisnis, dan laporan untuk manajemen.

- Merekomendasikan tindakan perbaikan untuk mengatasi kesenjangan kinerja dan meningkatkan efektivitas alokasi sumber daya.

F. Inovasi Produk dan Pengelolaan Portofolio (*Product Innovation & Portfolio Management*)

- Memimpin penilaian pasar dan penyusunan studi kelayakan bisnis untuk konsep produk baru serta inisiatif pengembangan portofolio.

- Mengoordinasikan pengembangan produk dan perencanaan peluncuran bersama departemen terkait.

- Mengevaluasi kinerja produk setelah peluncuran dan merekomendasikan perbaikan portofolio.

- Memastikan klaim produk, kemasan, komunikasi, dan aktivitas peluncuran memperoleh persetujuan regulasi dan persetujuan internal yang diperlukan.

G. Kepemimpinan Tim dan Pengelolaan Pemangku Kepentingan (*Team & Stakeholder Management*)

- Memimpin, membimbing, dan mengembangkan tim pemasaran untuk mencapai tujuan bisnis yang telah disepakati.

- Menetapkan sasaran, tanggung jawab, dan ekspektasi kinerja yang jelas.

- Berkolaborasi secara efektif dengan tim Sales, Trade Marketing, Finance, Supply Chain, Regulatory, dan Legal.

- Mempresentasikan strategi merek, evaluasi bisnis, dan proposal investasi kepada manajemen senior.

- Membangun budaya kerja yang berorientasi pada kinerja, akuntabilitas, kolaborasi, dan pengambilan keputusan berbasis data.

H. Kepatuhan Regulasi dan Tata Kelola (*Regulatory Compliance & Governance*)

- Memastikan seluruh aktivitas pemasaran mematuhi peraturan tembakau yang berlaku, pembatasan iklan dan promosi, persyaratan pelabelan produk, serta kebijakan internal perusahaan.

- Bekerja sama dengan tim Legal dan Regulatory untuk meninjau dan menyetujui materi pemasaran serta aktivitas yang direncanakan sebelum dilaksanakan.

- Memastikan aktivitas pemasaran tidak ditujukan kepada anak di bawah umur dan mematuhi ketentuan batas usia yang berlaku.

- Memastikan dokumentasi, catatan persetujuan, dan pengendalian investasi pemasaran tersimpan dan dikelola dengan baik.

3. Kualifikasi dan Persyaratan

Pendidikan

- Minimal gelar Sarjana (S1) di bidang Marketing, Administrasi Bisnis, Manajemen, atau bidang terkait.

Pengalaman Profesional

- Memiliki pengalaman minimal 5–8 tahun di bidang pemasaran FMCG, pengelolaan merek (*brand management*), atau *trade marketing*.

- Memiliki pengalaman minimal 2–3 tahun dalam posisi manajerial, memimpin tim, atau posisi setara.

- Pengalaman di industri tembakau sangat diutamakan.

- Terbukti memiliki pengalaman dalam mengembangkan dan melaksanakan rencana merek tahunan, strategi pemasaran, dan evaluasi kinerja bisnis.

- Berpengalaman mengelola anggaran pemasaran, agensi, peluncuran produk, dan proyek lintas fungsi.

- Berpengalaman bekerja sama dengan tim Sales dan Trade Marketing untuk mencapai tujuan komersial.

Keterampilan Teknis

- Memiliki pemahaman yang kuat mengenai pengelolaan merek, strategi pemasaran, pengelolaan portofolio produk, dan prinsip dasar bisnis FMCG.

- Memiliki kemampuan analitis yang kuat, termasuk analisis penjualan, penilaian pasar, penyusunan proyeksi, dan pengelolaan anggaran.

- Mahir menggunakan Microsoft Excel dan PowerPoint. Pengalaman menggunakan Power BI atau perangkat analisis bisnis lainnya menjadi nilai tambah.

- Mampu menyusun studi kelayakan bisnis, mengevaluasi investasi pemasaran, dan menerjemahkan data menjadi rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti.

- Memahami distribusi, dinamika saluran penjualan, pelaksanaan di tingkat ritel, dan pengukuran kinerja komersial.

- Memiliki pengetahuan mengenai peraturan tembakau di Indonesia dan persyaratan kepatuhan pemasaran sangat diutamakan.

Bahasa

- Fasih berbahasa Indonesia, baik lisan maupun tulisan.

- Memiliki kemampuan bahasa Inggris yang baik untuk komunikasi bisnis, penyusunan laporan, dan koordinasi dengan pemangku kepentingan regional.

Persyaratan Lainnya

- Memiliki pemahaman bisnis yang kuat dan orientasi komersial.

- Memiliki kemampuan kepemimpinan, komunikasi, presentasi, dan negosiasi yang sangat baik.

- Mampu berpikir strategis sekaligus menjalankan rencana secara efektif.

- Kreatif, proaktif, analitis, dan berorientasi pada solusi.

- Mampu mengelola beberapa proyek, berbagai prioritas, dan tenggat waktu yang ketat.

- Bersedia melakukan perjalanan dinas untuk kunjungan pasar, riset, dan evaluasi bisnis sesuai kebutuhan.

## 5. Profil Kandidat Ideal (*Ideal Candidate Profile*)

Kandidat ideal adalah profesional pemasaran FMCG yang memiliki orientasi komersial kuat, kemampuan berpikir strategis dalam pengembangan merek, kemampuan analitis yang baik, serta keterampilan pelaksanaan yang praktis.

Kandidat harus mampu menerjemahkan wawasan pasar menjadi keputusan bisnis yang tepat, bekerja secara efektif dengan tim Sales dan Trade Marketing, mengelola sumber daya secara bertanggung jawab, serta memimpin tim untuk mencapai hasil yang terukur dalam industri dengan regulasi yang ketat.